Ihr gehört zu den ersten Unternehmen, die mit den Radio Streaming Data arbeiten. Was hat euer Interesse an diesen Daten ursprünglich geweckt?

R. Unternährer, CH Media: Der Audiomarkt und die Nutzung von Audio verändern sich laufend. Für CH Media ist es deshalb wichtig, auch im digitalen Bereich auf einheitliche und objektive Daten zurückgreifen zu können – sowohl für die Weiterentwicklung unserer Angebote als auch für deren Vermarktung.

Welche Rolle spielen die Radio Streaming Data heute in eurem Arbeitsalltag und in welchen Bereichen kommen sie konkret zum Einsatz?

R. Unternährer, CH Media: Auf der Programmseite dienen uns die Daten dazu, Entwicklungen zu vergleichen, Trends frühzeitig zu erkennen und Optimierungspotenziale zu identifizieren. Gleichzeitig sind sie für die Vermarktung wichtig, um unsere Angebote im stark wachsenden Digital-Audio-Markt fundiert einordnen und positionieren zu können.

Für welche Fragestellungen nutzt ihr die Radio Streaming Data am häufigsten? Könnt ihr uns ein konkretes Beispiel aus der Praxis nennen? Interessiert ihr euch eher für die Sicht auf Einzelsender oder Network?

R. Unternährer, CH Media: Uns interessieren beide Perspektiven. Die Network-Sicht ist wichtig, weil sie uns einen konsolidierten Blick über das gesamte Radioportfolio von CH Media ermöglicht. Auf Senderebene wiederum können wir individuelle Entwicklungen und Besonderheiten sehr gut erkennen.

Eindrücklich ist beispielsweise, wie stark sich unser Schlagersender Radio Melody seit Jahren im Streaming entwickelt. Ein anderes Beispiel ist FLASHBACK FM: Im Dezember wird der Greatest-Hits-Sender jeweils zum Weihnachtshitradio und erzielt markante Nutzungsspitzen. Solche Entwicklungen werden mit den Streaming-Daten sehr gut sichtbar.

Welche neuen Erkenntnisse konntet ihr dank der Radio Streaming Data gewinnen und welchen Mehrwert schaffen diese für eure Arbeit?

R. Unternährer, CH Media: Die Daten zeigen sehr anschaulich, wie sich unterschiedliche Genres und Angebote im Streaming entwickeln. Hot AC als wichtiges und massentaugliches Genre im Deutschschweizer Privatradiomarkt zeigt sich dabei weiterhin sehr stabil. Gleichzeitig sehen wir Chancen für Angebote, die sich bewusst von aktueller Popmusik abgrenzen, wie z.B. Virgin Radio Switzerland mit seinem Fokus auf Classic Rock oder Radio Central mit seinem Fokus auf regionale Information und den breitesten Musikmix. Spannend ist es immer dann, wenn wir die Programme überarbeiten oder neu positionieren, wie das jüngst z.B. mit Radio 32 und Sunshine Radio geschehen ist. Für uns sind diese Erkenntnisse wertvoll, weil wir Entwicklungen nicht nur aus dem eigenen Portfolio heraus beurteilen, sondern im Marktvergleich einordnen können.

Wie fliessen die Erkenntnisse aus den Radio Streaming Data in die tägliche Arbeit eurer Teams, in Verkaufsunterlagen oder in Kundengespräche ein?

R. Unternährer, CH Media: Für die Vermarktung schaffen die Radio Streaming Data eine objektive und vergleichbare Grundlage. Neben der Anzahl Sessions ist für uns insbesondere die Hördauer relevant. Unsere Sender weisen mehrheitlich eine hohe durchschnittliche Hördauer auf – und damit auch ein entsprechend hohes Potenzial für Werbekontakte.

Für unsere Kunden ist zudem die Kombination aus linearem Radio und digitalem Audio besonders interessant: Während lineares Radio breite Reichweite und kontinuierliche Präsenz schafft, kann die digitale Ausspielung diese gezielt ergänzen, zusätzliche Zielgruppen erreichen und den Werbedruck erhöhen. Die Radio Streaming Data helfen uns, dieses Zusammenspiel und das Potenzial unserer Angebote faktenbasiert aufzuzeigen. Gerade in einem zunehmend fragmentierten Medienmarkt wird die Frage nach der optimalen Budgetverteilung immer wichtiger.

Wenn ihr auf die bisherige Nutzung zurückblickt: Welche Erkenntnisse oder Entwicklungen haben euch besonders überrascht?

R. Unternährer, CH Media: Spannend ist für uns unter anderem der Vergleich mit Tendenzen, die wir auch in ausländischen Märkten und Messungen beobachten. Das hilft uns einzuordnen, welche Entwicklungen spezifisch für den Schweizer Markt sind und wo sich übergeordnete Trends im digitalen Audiomarkt abzeichnen. So ist beispielsweise das starke Wachstum bei Genres wie Classic Rock, 80er/90er, Schlager und Volksmusik kein rein schweizerisches Phänomen.

Ein weiterer grosser Vorteil der Radio Streaming Data ist, dass sie die gemessene Streaming-Nutzung als Vollerhebung für die Verbreitung via Stream abbilden. Im Unterschied zum Mediapulse Radiopanel, das auf einer Stichprobe basiert, lassen sich Veränderungen und Ausschläge sehr unmittelbar erkennen und analysieren. So können wir beispielsweise den Einfluss von Programmänderungen, Wetterlagen oder Grossereignissen konkreter nachvollziehen. Der Nachteil der Streaming Data ist hingegen, dass es eine Messung auf Device Ebene ist, ohne Soziodemografie.

Besonders aussagekräftig wird es für uns, wenn Radio Streaming Data und die Daten aus der Panelmessung dieselben Entwicklungen und Tendenzen zeigen. Die Kombination der beiden Perspektiven liefert uns zusätzliche Erkenntnisse über die Nutzung und Entwicklung unserer Angebote.

Welches Potenzial seht ihr künftig für die Nutzung von Radio Streaming Data?

R. Unternährer, CH Media: Das Potenzial ist aus unserer Sicht gross. Je länger die Datenreihen werden, desto besser lassen sich Entwicklungen, saisonale Effekte und langfristige Trends erkennen. Gleichzeitig gewinnen vergleichbare und unabhängige Daten für die Vermarktung von Digital Audio weiter an Bedeutung. Entscheidend wird sein, aus den Daten zunehmend Erkenntnisse abzuleiten, die sowohl für die Programmgestaltung als auch für die Vermarktung konkret nutzbar sind.

Wenn ihr den Nutzen der Radio Streaming Data in einem Satz zusammenfassen müsstet: Wie würde dieser lauten?

R. Unternährer, CH Media: Die Radio Streaming Data machen sichtbar, wie sich Radio im digitalen Raum entwickelt – und schaffen damit eine gemeinsame Faktenbasis für Programm, Vermarktung und Markt.

Roman, herzlichen Dank für dieses spannende Gespräch!

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