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Aktuelle News rund um unsere Services, Partnerschaften und Events – bleiben Sie informiert!

IGEM-Academy «Nutzungsforschung TV & Radio» – jetzt noch anmelden!

Wie entstehen Reichweiten für TV und Radio? Welche Kennzahlen sind für Marktteilnehmende relevant – und wo liegen die Grenzen der Währungsforschung?

Am 15. April 2026 geben Dr. Florin Büchel und Michelle Scheuermeier von Mediapulse eine fundierte Einführung in die Nutzungsforschung für TV & Radio. Die Teilnehmenden erhalten einen Überblick darüber, wie Nutzungsdaten erhoben und interpretiert werden, welche Bedeutung sie für den Medien- und Werbemarkt haben und welche aktuellen Entwicklungen die Forschung prägen.

Datum: 15. April 2026
Zeit: 8:30–11:45 Uhr
Ort: Media Focus, Stauffacherstrasse 28, Zürich

Die IGEM-Academy «Nutzungsforschung TV & Radio» ist Teil des Weiterbildungsangebots der IGEM-Academy und ergänzt weitere Schulungen zur Nutzungsforschung in anderen Mediengattungen.

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Aktueller Mediapulse Newsletter

Newsletter vom 05.03.2026

-Interaktives Dashboard der Radio-Semesterpublikation
-Update zum Projekt Radiomessung 28+
-Rückblick auf den Start vom Mediapulse TV Analytics Tool
-Publikation der Big Screen Data 2026
-Jahresbericht 2025
-Know-How Transfer: Aus- und Weiterbildungen durch Mediapulse und Konferenzen
-Agenda

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Das erwartet Sie in dieser Ausgabe

Newsletter vom 23.10.2025

-Aktueller Stand zur Radiomessung 28+
-Umstellung der Semesterpublikation Radio per 2026
-Einführung Mediapulse TV Analytics Tool
-Abschluss People Meter 7 Rollout
-Know-How Transfer: Mediapulse an Universitäten, bei Weiterbildungen und Konferenzen
-Agenda

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Künstliche Intelligenz in der Reichweitenforschung – Chancen und Herausforderungen

Wie lassen sich Reichweiten und Marktanteile noch präziser messen? Virtuelle Stichproben mit KI versprechen genauere Daten – doch wie zuverlässig sind sie wirklich? Bei uns wurde bereits 2022 ein hybrides TV-Messsystem eingeführt, das konventionelle Paneldaten mit einem virtuellen Settop-Box-Panel ergänzt. Erfahre, wie diese Technologie die Medienanalyse verändert.

Zum Artikel

IGEM-Academy «Nutzungsforschung TV & Radio» – Jetzt anmelden!

Wie werden TV- und Radio-Reichweiten gemessen? Welche Daten sind aussagekräftig – und wo liegen die Grenzen der Währungsforschung?

Am 26. März 2025 bieten unsere Mitarbeiter Dr. Mirko Marr, Dr. Florin Büchel und Michelle Scheuermeier eine fundierte Einführung in die Währungsforschung. Sie zeigen, wie Nutzungsdaten erhoben werden, welche Rolle sie im Medien- und Werbemarkt spielen und welche Entwicklungen die Zukunft prägen.

Datum: 26. März 2025
Zeit: 8:30–11:45 Uhr
Ort: ZKB Büro Züri, Zürich

Dank hoher Nachfrage findet die Academy bereits zum 13. Mal statt und ergänzt die Schulung zur Nutzungsforschung für Kino, Print, (D)OOH & strategische Planung am 19. Mai 2025.

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Mediapulse ist Teil der neuen Audience Measurement Coalition (AMC)!

Die AMC setzt sich für unabhängige, transparente und faire Publikumsforschung in Europa ein. Als Stimme der Audience Measurement Branche unterstützt sie europäische Regulierungsbehörden bei der Umsetzung des European Media Freedom Acts, des Digital Markets Acts sowie bei der ePrivacy Verordnung. Wir sind stolz darauf, gemeinsam mit führenden Organisationen höchste Standards in der Publikumsforschung zu fördern und damit zur Stärkung der europäischen Medienlandschaft beizutragen!

Mehr zur AMC

Medienmitteilungen

Medienmitteilungen

Mediapulse in den Medien

Mediapulse in den Medien

Events

Events

Breitband

Als Breitbandanschluss wird der Zugang zum Internet mit einer relativ hohen Datenübertragungsrate bezeichnet. Eine schnelle Übertragung grosser Datenmengen via Breitband (etwa DSL) ist die Voraussetzung für die Nutzung von TV-Geräten der neuen Generation (internetfähige smart TV-Geräte) und für den neuen TV-Standard Hbb TV.

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Empfangsvektor

Synonyme: VerbreitungswegVektoren

Unter Empfangsvektor versteht man den Empfangstyp eines Haushalts, also die technische Form, mit der das Radio- oder TV-Signal übertragen und empfangen wird. Oft spricht man auch von „Empfangsebenen“. Die häufigsten Formen bei TV sind IPTV, DVB-S über Satellit, DVB-T über terrestrische Antennen, etc., bei Radio sind es z.B. UKW und DAB / DAB+.

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Inspill

Versorgung eines geographischen Raumes mit audiovisuellen Signalen, die aus einem anderen geographischen Versorgungsgebiet (oft aus einem Nachbarland) stammen.

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Paper and Pencil Interview

Befragungsmethode per Fragebogen und Bleistift. Der Interviewer trägt die Antworten der interviewten Person auf Papier ein, oder die interviewte Person beantwortet selber die gestellten Fragen auf Papier.

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Sendeprotokoll

Synonym: Sende- und Werbeprotokolle

Sendeprotokolle sind inhaltliche Codierungen der von den TV-Sendern ausgestrahlten Sendungen. Dadurch wird es möglich, Analysen direkt auf Basis konkreter Sendungen statt auf Zeitschienen durchzuführen, weil den codierten Inhalten (neben dem Inhaltscode) auch die effektive Ausstrahlungszeit zugeschrieben wird.

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Universum

Die Gesamtmenge aller Personen oder Haushalte, auf welche die Messergebnisse aus einer Stichprobe hochgerechnet werden. Die Zugehörigkeit zum Universum wird über die Definition von Merkmalen bestimmt (z.B. Bevölkerung der Schweiz ab 15 Jahren). „Universum“ ist auch als „Fact“ in den Auswertungstools von Mediapulse vorhanden und bezeichnet die Fallzahl der Grundgesamtheit, auf die sich eine Auswertung bezieht.

Siehe auch Eintrag zu Vollerhebung

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Zensusdaten

Synonym: Zensus

Zensusdaten sind Daten, die für die gesamte Grundgesamtheit erhoben werden. Insofern stellen Zensusdaten immer eine Vollerhebung dar. Ein Beispiel dafür aus der Medienbranche sind Return-Path-Data.

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IP-Adresse

Die IP-Adresse bezeichnet eine eindeutige Adresse in Computernetzen, die auf dem Internetprotokoll (IP) basiert. Bei der Anbindung eines Computers oder eines anderen internetfähigen Endgerätes an ein Netz bekommt dieser automatisch eine oder mehrere IP (Internet Protocol)-Adressen zugewiesen. So sind der Computer bzw. sein User adressierbar und erreichbar.

Siehe auch Eintrag zu Private Relay

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Top-level-Domain

Synonym: TLD

Die Top-Lebel-Domain (TLD) bezeichnet den ersten Teil der URL nach dem „.“ oder „/“ (nach „http“, welcher vom Router Meter (Focal Meter) auch ohne die Implementation eines Tags erfasst werden kann. Beispiel: „netflix“ für www.netflix.com. Somit werden keine Subdomains erfasst, sondern lediglich die oberste Ebene der jeweiligen genutzen Plattform. Voraussetzung für die Erfassung der Top-Level-Domain über den Router Meter ist jedoch, dass die entsprechenden URLs auf der sogenannten Whiteliste definiert sind.

Siehe auch Eintrag zu Whitelist

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User Agent

Ein User Agent ist eine Softwareanwendung oder ein Programmcode auf einem Endgerät (Laptop, Tablet, Smartphone), um mit einem Netzwerk zu interagieren. Ein User Agent wird also beispielsweise benötigt, wenn ein Nutzer mit seinem Smartphone auf eine Website zugreift. Dieser User Agent kann durch ein Tagging sowie Log-Files aufgezeichnet und unter anderem zur Deduplizierung von Sessions oder der geografischen Zuweisung der Zugriffe verwendet werden..

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Bruttoreichweite

Die Bruttoreichweite beschreibt die Summe aller erzielten Kontakte von Personen mit einer Sendung oder in einem Zeitintervall. Personenüberschneidungen bleiben dabei im Gegensatz zur Nettoreichweite unberücksichtigt. Die Bruttoreichweite gibt somit keine Auskunft über die tatsächliche Anzahl der erreichten Personen und deren Kontakthäufigkeit. Die Bruttoreichweite kann sowohl absolut (Kontaktsumme) als auch in Prozent (GRP) ermittelt werden.

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Evogenius Reporting Radio

Synonym: EvoRep

Auswertungssoftware für die Analyse der Radionutzungsdaten von Mediapulse (Mediapulse Radio Data).

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Internal Coincidental Check

Der Internal Coincidental Check (ICC) beschreibt in der Fernsehforschung ein Verfahren zum Nachweis der Reliabilität, d.h. dem korrekten An- und Abmelden der Teilnehmer eines Messpanels („Compliance“). Im gesamten Panel wird die Fernsehnutzung aller Haushaltsmitglieder per Telefoninterview zu verschiedenen, genau festgelegten Zeitpunkten erfasst und anschliessend mit den Messergebnissen für diese Panelhaushalte verglichen.

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People Meter

Messgerät zur elektronischen Erfassung der Fernsehnutzung, das jedem Fernsehgerät im Haushalt von Mitgliedern eines Fernsehpanels angeschlossen wird.

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Settop-Box Data

Synonyme: MassendatenSTB

Eine Set-Top-Box ist ein Gerät, das zwischen Empfangsvektor und TV-Gerät angeschlossen wird und dem Benutzer dadurch verschiedene Nutzungsfunktionen anbietet, etwa einen Electronic Programme Guide. Set-Top-Boxen, die mit einem digitalen Signal verbunden werden, erlauben die Erfassung von Set-Top-Box-Daten (die eine Teilmenge der sogenannten „Return-Path-Data“ darstellen).

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Validität

Wissenschaftliches Gütekriterium für Modelle, Messverfahren, Tests, etc. Sie bezeichnet den Grad an Übereinstimmung einer Messung mit einem theoretischen Messkonzept, d.h. sie bezeichnet die Genauigkeit, mit der wirklich gemessen wird, was gemessen werden soll.

Siehe auch Eintrag zu Reliabilität

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Zielgruppe

Synonym: Target Group

Personen- oder Haushaltssegment, das aus bestimmten Merkmalen oder Merkmalskombinationen gebildet wird.

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Javascript

Synonyme: JSJS-Tagging

JavaScript bezeichnet eine Programmiersprache, deren Programmcode in Webseiten eingebettet und mit diesen auf den Browser übertragen wird. Sie ermöglicht es, Webseiten dynamisch zu gestalten und wird unter anderem im Bereich des Taggings von Streaming-Playern für die Online TV Data benötigt.

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TV-Haushalt

Synonym: TV-HHs

TV-Haushalte umfassen die Grundgesamtheit privater Haushalte, in denen sich ein TV-Gerät in Gebrauch befindet, welches für den TV-Konsum verwendet wird.

Siehe auch Eintrag zu Non-TV-Haushalt

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Catch-up TV

Catch-up TV ist eine Form von Video on Demand, in der den Nutzern Fernsehsendungen durch die Sender für eine bestimmte Zeit nach Ausstrahlung des Originals im Internet bereitgestellt werden. Die Sendungen können hierbei meistens kostenlos von den Nutzern abgerufen werden.

Siehe auch Eintrag zu Time Shifted Viewing

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Fact

Facts bezeichnen verschiedene Kenngrössen, die anhand von Rechenverfahren und Basisdaten ermittelt worden sind. Sie werden unterschieden in Basiszahlen, die unabhängig von der Radio- oder TV-Nutzung sind, und Leistungswerte, die nur in Abhängigkeit von der Radio- oder TV-Nutzung bestimmt werden. Beispiele für Facts sind Marktanteil, Rating, Sehdauer oder Stichprobengrösse.

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Joint Industry Committee

Eine Form von Medien-Forschungsorganisation, in welcher eine Arbeitsgruppe von Fernsehstationen, Werbeindustrievertretern und Vermarktern ein vertraglich geregeltes Datenbezugsverhältnis bei einem Datenlieferanten für eine festgelegte Zeitperiode unterhält.

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Personen-Individuelle Nutzung

Basisdaten mit Informationen über die Eigenschaften und die elektronisch erfassten Radio- oder Fernsehnutzungen von Panelmitgliedern auf Individualebene.

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Signifikanz

Statistischer Begriff, mit dem bezeichnet wird, dass ein empirisch beobachteter Unterschied zwischen zwei oder mehr Gruppen oder zwischen einem Kennwert und „der Realität“ nicht zufällig zustande kommt (unter Berücksichtigung einer gewissen Fehlerwahrscheinlichkeit).

Siehe auch Einträge zu KonfidenzintervallStandardfehler

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Verweildauer

Indikator für die durchschnittliche Nutzungsdauer der Nutzer einer Sendung oder Zeitschiene, welche eine gewählte Kontaktdefinition erfüllen. Sie umfasst nur die Personen, die den entsprechenden Inhalt tatsächlich genutzt haben.

Siehe auch Eintrag zu Sehdauer

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Ad Blocker

Software im Browser eines Users, welche das Aussspielen von Werbung verhindert. Ad Blocker können auch Inhalte ausfiltern, die keine Werbung sind, wobei dies vom Besucher einer Webseite nicht bemerkt wird. In einem solchen Fall enthält die entsprechende Webseite nicht den vollständigen Inhalts- und Funktionsumfang.

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Long Tail

Long Tail bezeichnet eine Vielzahl kleinerer, themenspezifischer TV-Angebote mit geringen Reichweiten.

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Validierung

Die Validierung des Taggings bezeichnet bei Mediapulse im Gegensatz zum allgemeinen wissenschaftlichen Gütekriterium der «Validität» einen spezifischen Prozess, in welchem die Korrektheit der implementierten Tags für die vorhandenen Streams eines TV-Senders oder Web-TVs überprüft werden. Ein Sender gilt dann als validiert, wenn das Tagging korrekt implementiert wurde und die Messung valide erfolgen kann.

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Compliance

Zusammenarbeitsbereitschaft eines Panelisten in Bezug auf die Datenerhebung.

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Fallzahl

Die Fallzahl bezeichnet die Anzahl der Personen oder Haushalte, die einer Datenerhebung oder Datenanalyse zugrunde liegt.

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Konfidenzintervall

Statistisches Intervall, das die Präzision der Schätzung eines Parameters (zum Beispiel eines Mittelwerts) angeben soll. Das Konfidenzintervall gibt den Bereich an, der bei unendlicher Wiederholung eine Erhebung mit einer gewissen Wahrscheinlichkeit (dem Konfidenzniveau) die wahre Lage des geschätzten Parameters einschliesst.

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Potenzial

Das Potenzial gibt die Grösse einer Zielgruppe in der Bevölkerung an. Es kann als absolute Zahl in Tausend ermittelt werden oder als prozentualer Anteil an der Grundgesamtheit. Im Fernsehforschungspanel wird das Potenzial als Summe der gewichteten Anzahl einer Zielgruppe, die einer Auswertung zugrunde liegt, bezogen auf die Grundgesamtheit berechnet. In Instar Analytics kann das Potenzial mit dem Fact „Stichprobe“ ausgewertet werden und in Audience Analytics mit dem Fact „Sample“.

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Single-Source

In der Stichprobenmethodologie wird von einem Single-Source-Panel gesprochen, wenn alle gewünschten Infos mittels der gleichen Panelisten bereitgestellt werden können. In der Mediennutzungsforschung wird der Begriff häufig im Zusammenhang mit verschiedenen Mediengattungen benutzt (z.B. um crossmediale Nutzungsanalysen zu ermöglichen).

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Video on Demand

Video on Demand (VOD) bezeichnet einen Online-Service, mit dem digitale Videos abgerufen (gestreamt) oder heruntergeladen werden können.

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Ad Request

Als Ad Request bezeichnet man eine Aktion eines Nutzers, welche den Prozess der Ad Decision auslöst. In dieser wird entschieden welches Werbemittel vom Ad Server abgerufen wird.

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Monitoring

Das sogenannte Monitoring dient der Überwachung der Qualität der Mediapulse Forschungssysteme sowie der daraus generierten Daten. In den Monitorings werden unterschiedliche Kenngrössen und deren Entwicklung überwacht. Beispiele sind das Monitoring der Panel-Entwicklung (Anzahl Panelisten, Eigenschaften der Panelisten) und das Monitoring von Abweichungen in den Traffic Data zur Meldung von Incidents. Aber auch die Durchführung von End-to-End-Tests zur Sicherung der korrekten Funktionsweise eines Messsystems gehört in den Bereich der Monitorings. Monitorings kommen in allen Bereichen zur Anwendung und weisen unterschiedliche Frequenzen auf.

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VPN

Synonym: Virtual Private Network

Ein VPN bezeichnet einen Dienst zur Herstellung einer sicheren, verschlüsselten Online-Verbindung, bei welcher Daten über ein sogenanntes Tunneling durch ein privates Netzwerk gesendet und empfangen werden können. VPNs werden beispielsweise im Rahmen von iCloud Private Relay genutzt, um im Internet mehr Anonymität und Sicherheit zu erhalten. Der Einsatz von VPNs kann aufgrund der verschleierung der IP-Adresse des verwendeten Endgerätes jedoch zu Messlücken führen.

Siehe auch Einträge zu IP-AdressePrivate Relay

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Computer Assisted Personal Interview

CAPI-Befragungen sind computergestützte Face-to-Face-Interviews, bei denen der Interviewer die Fragen direkt vom Computerbildschirm abliest und die Antworten im Computer erfasst. Der Fragebogen ist im Gegensatz zu einem traditionellen Face-to-Face-Interview anstelle einer gedruckten Version im Computer gespeichert.

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Fernsehtag

Der Fernsehtag im Mediapulse TV-Panel ist auf die Zeitspanne von 02:00 bis 02:00 Uhr festgelegt. Diese 24 Stunden werden einem einzigen Datum zugeordnet. Der Datumswechsel erfolgt also nicht um Mitternacht, sondern um 2 Uhr morgens.

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Konzessionsgebiet

Vom Bundesamt für Kommunikation festgelegtes geographisches Gebiet („Versorgungsgebiet“), innerhalb dessen Radio- oder Fernsehstationen gewisse Leistungen zu erbringen haben. Diese Leistungsaufträge werden in Konzessionen festgeschrieben.

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Pre-Roll

Werbeinhalte, die vor, in oder nach einem Videoclip platziert sind.

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Sinus Milieus

Eine standardisierte sozio-demographische Typologie („Zielgruppe“), die auf einer Clusterung von Lebensweisen und Einstellungen (bzw. allgemein der sozialen Lage und Lebenswelt) beruht und so als Indikator für verschiedene „soziale Milieus“ dient.

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Viewing on Same Day as Live

Zeitversetzte TV-Nutzung, bei welcher ein Inhalt zeitversetzt, aber am gleichen TV-Tag wie die Originalausstrahlung genutzt wird.

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Ad Server

Adserver dienen der Auslieferung von Werbemitteln. Werbemittel werden durch Adserver beim Zugriff auf eine Seite unmittelbar verschickt.

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Non-TV-Haushalt

Synonym: Non-TV-HHs

Non-TV Haushalte umfassen die Grundgesamtheit privater Haushalte, in denen sich kein TV-Gerät in Gebrauch befindet, welches für den TV-Konsum verwendet wird, aber ein Internetanschluss im Haushalt existiert.

Siehe auch Eintrag zu TV-Haushalt

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Watermarking

Synonym: Watermark

Watermarking ist die Überlagerung von Audio- oder Videosignalen mit für den Nutzer unhörbaren oder unsichtbaren Informationen, die im Bereich der Fernsehnutzungsmessung zur Erkennung von Sendern bzw. Content verwendet werden. Die Watermarking-Informationen werden mit speziellen technischen Verfahren aus den Audio-Videosignalen ausgelesen. Bei Mediapulse werden Watermarks im Audiobereich zur Identifikation von Replay Ads eingesetzt.

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Computer Assisted Telephone Interview

CATI-Befragungen sind computergestützte Telefoninterviews, bei denen der Interviewer die Fragen im Telefonstudio direkt vom Computerbildschirm abliest und die Antworten im Computer erfasst. Der Fragebogen ist im Gegensatz zu einem traditionellen Telefoninterview anstelle einer gedruckten Version im Computer gespeichert.

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Free TV

Free TV bezeichnet eine unverschlüsselte Ausstrahlung von Fernsehprogrammen. Programme im Free TV können damit im Gegensatz zum Pay TV kostenlos empfangen werden.

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Kumulation

Aufsummierung von Nutzern in Form von Personen oder Haushalten eines bestimmten medialen Angebotes über eine vorgegebene Zeitspanne.

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Projektion

Übertragung von Handlungen (z.B. Mediennutzungen), die bei einer Stichprobe beobachtet wurden, auf eine Grundgesamtheit.

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Smart TV

Internetfähiges TV-Gerät, das z.B. auch die Nutzung von Apps zum Streaming von Audio- oder Video-Inhalten zulässt. In der Regel weist ein Smart TV zahlreiche weitere Anschlüsse für Set-Top-Boxen, Spielkonsolen, etc. auf.

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Vollerhebung

Datenerhebung, die nicht auf einer Stichprobe basiert, sondern auf Daten einer Grundgesamtheit. Zensusdaten z.B. sind immer eine Vollerhebung (aber nicht jede Vollerhebung generiert Zensusdaten).

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Applikation

Synonym: App

Applikationen (Apps) sind zusätzliche Anwendungen, die auf Endgeräten wie beispielsweise Smartphones, Tablets oder einem Smart TV bestimmte Funktionen erfüllen (Beispiele: Netflix, Play SRF). Im allgemeinen Sprachgebrauch sind damit Anwendungen für Smartphones oder Tablets gemeint, die über einen meist in das Betriebssystem integrierten Onlineshop bezogen und direkt auf das Endgerät installiert werden.

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Operating System

Synonyme: OSBetriebssystem

Das OS bezeichnet das Betriebssystem eines digitalen Endgerätes. Das Betriebssystem setzt sich dabei aus einer Reihe von Programmen zusammen, welche zur Verbindung der Hardware des entsprechenden Endgerätes mit den IT-Anwendungen auf dem Endgerät benötigt werden. Weit verbreitete OS sind iOS, Android, Mac OS, Windows und Linux.

zum Glossar

Webviews

Webviews werden teilweise bei der Erstellung und Programmierung von Apps verwendet, um Inhalte aus einer Webseite anzuzeigen, ohne dabei den Nutzer der App auf die Webseite weiterzuleiten. Webviews können jedoch zu Messproblemen in den TV Data führen, wenn der über die Webviews ausgelöste Web-Tag nicht korrekt unterdrückt wird.

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Computer Assisted Web Interview

Synonym: Onlineinterview

CAWI-Befragungen sind computergestützte Online-Umfragen, bei denen dem Befragten die Fragen nacheinander am Computerbildschirm angezeigt und die Antworten vom Befragten im Computer eingegeben und gespeichert werden. Der Fragebogen ist im Gegensatz zu einer traditionellen Befragung anstelle einer gedruckten Version im Computer gespeichert.

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Gäste

Im Mediapulse Fernsehpanel wird auch die Fernsehnutzung von Gästen in den Panelhaushalten gemessen. Gäste sind Personen, die nicht im Panelhaushalt leben, aber zum Zeitpunkt des vom Messsystem erfassten TV-Konsums im Panelhaushalt ferngesehen haben.

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Lineares Fernsehen

Synonym: linear

Vom Anbieter vorgegebener sequenzielle Programmfluss von Fernsehinhalten, der vom Zuschauer nur in derselben zeitlichen Abfolge genutzt werden kann.

Siehe auch Eintrag zu Time Shifted Viewing

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Quotenstichprobe

Stichproben, die auf einer systematischen Auswahl von Personen oder Haushalten beruhen, die in der verhältnismässigen Verteilung der für die Quoten relevanten Merkmale die prozentuale Verteilung derselben Merkmale in der Grundgesamtheit widerspiegeln.

Siehe auch Einträge zu DatenerhebungAussenvorgabeSollvorgabe

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Sollvorgabe

Bei einer Quotenstichprobe bezeichnet die Sollvorgabe die Anzahl Fälle, die für eine konkrete Quote erreicht (bzw. rekrutiert) werden soll. Die „Panel Balance“ beschreibt dabei, wie gut die Vorgaben eingehalten werden.

Siehe auch Eintrag zu Aussenvorgabe

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Vollprogramm

Ein Radio- oder TV-Sender mit Vollprogramm bietet ein Angebot über den gesamten Tag, wobei unterschiedliche Zielgruppen mit unterschiedlichen Themen bedient werden. Der Begriff hat oft medienrechtliche Relevanz und wird in Mediengesetzen näher definiert (z.B. mittels einer Mindestsendezeit).

zum Glossar

At-Work-Only Device

Ein At-Work-Only Device bezeichnet ein Endgerät, welches ausschliesslich am Arbeitsort verwendet wird und nie innerhalb des eigentlichen Panel-Haushaltes. Durch den fehlenden Kontakt mit dem Focal Meter im Haushalt können At-Work-Only-Devices nicht vom Focal Meter erfasst werden und stellen deshalb im Rahmen der Online TV Data eine Messlücke by Design dar.

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Opt-in

Beim Opt-in handelt es sich um ein ausdrückliches Zustimmungsverfahren. Opt-ins werden beispielsweise im Rahmen von Consent Management Platforms (CMP) angewendet. Um eine Datenverarbeitung bzw. spezifische Datenverwendung zu erlauben, muss der Nutzer einer Webseite, App oder Set-Top-Box explizit zustimmen. Opt-In erfolgt dabei häufig differenziert und erlaubt somit ein frei wählbares Ausmass an aktiver Zustimmung, um die Datenverarbeitung und -verwendung gezielt zu steuern.

Siehe auch Eintrag zu Opt-out

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Redirect (302)

Synonym: 302-Redirect

Der 302-Redirect ermöglicht dem in den Panelhaushalten installierten Router Meter (Focal Meter), die Nutzung partizipierender Angebote zu erfassen. Dabei ist der Router Meter grundsätzlich blind gegenüber der Nutzung von Online-Angeboten. Vorhandene Nutzungsevents laufen in einem ersten Schritt vom Endgerät, über welches die Nutzung erfolgt ist vorbei am Router Meter zum Data Center von Comscore und werden von diesem zum Router Meter zurückgeleitet. Erst ab diesem Zeitpunkt ist es dem Router Meter möglich, die entschlüsselten Nutzungsevents und die dazugehörigen Informationen im Tagging auszulesen und zu erfassen.

Siehe auch Einträge zu Router MeterDevice-Identifier

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Cookie

Cookies sind Textinformationen, generiert von besuchten Webseiten eines Nutzers, die vom Browser des Computers gespeichert werden. Dabei werden die persönlichen Einstellungen und die Nutzung von Internetseiten erfasst. Diese Informationen ermöglichen eine Identifikation des Nutzers und können z.B. zur Speicherung von Login-Daten genutzt werden. Cookies können (via Browsereinstellungen) vom Nutzer zugelassen, blockiert oder gelöscht werden.

Siehe auch Eintrag zu Tagging

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Gewichtung

Die Gewichtung ist ein Verfahren, mit dem Stichprobenmerkmale in ihrer Ausprägung an die Ausprägung der Grundgesamtheit angepasst werden, um eine genauere Hochrechnung bzw. Abbildung des Universums zu gewährleisten.

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Marktanteil

Prozentualer Anteil der Nutzung einer Sendung, eines Werbeblocks oder eines bestimmten Zeitintervalls an der Gesamtnutzung aller Programme zum jeweiligen Zeitpunkt.

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Radio Audience Measurement

RAM ist eine häufig benutzte Abkürzung, mit der das gesamte Messsystem zur Messung der Radio-Nutzung bezeichnet wird. Sie steht für „Radio Audience Measurement“.

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Soziodemographie

Begriff aus der Sozialforschung, mit dem Bevölkerungsmerkmale auf Personen- oder Haushaltsebene bezeichnet werden. Die Beschreibung von Stichproben oder Zielgruppen basiert häufig auf soziodemographischen Angaben.

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Währung

Eine Währung im Medienbereich bezeichnet offiziell gültige Nutzungsstatistiken, welche für die Programmgestaltung und Werbeplanung benutzt werden. Sie ist also die Währung, mit der Werbung verrechnet wird. „Währungscharakter“ erhalten die Daten dadurch, dass es nur eine einzige gültige Währung gibt und dass sie vom Vertrauen der Anwender lebt. Die „Währungsforschung“ erhebt die Zahlen für diese Währung und bürgt für ihre Qualität.

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Autostart

Ein Autostart bezeichnet den automatisierten Start von Video-Streams auf Webseiten und in Apps. Bei Streams mit Autostarts ist somit keine Nutzeraktion für den Start des Videos notwendig. Da Mediapulse sich dazu verpflichtet ausschliesslich nutzerinduzierte Events zu messen werden Autostarts unterbunden. Eine Messung von Videos mit Autostart ist ausschliesslich erlaubt, wenn lediglich ein Video gleichzeitig läuft oder gemessen wird sowie Ton oder Untertitel vorhanden sind.

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Opt-out

Beim Opt-out handelt es sich um ein Widerspruchsverfahren. Dabei ist im Gegensatz zum Opt-in eine aktive Handlung notwendig, um beispielsweise bestimmte Formen der Datenverarbeitung und -verwendung zu untersagen. Wird nicht aktiv abgelehnt, wird die Zustimmung bei einem Opt-out als gegeben angesehen. Opt-outs werden teilweise bei Webseiten im Rahmen der Zustimmung vorhandener Cookies verwendet.

Siehe auch Eintrag zu Opt-in

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E-Diary

Synonym: Tagebuch

Mit einem E-Diary werden Aktivitäten und Tätigkeiten über den Tagesablauf hinweg granular und lückenlos erhoben. Die Befragten geben ihre entsprechenden Aktivitäten entweder parallel oder zeitnah nach Abschluss des entsprechenden Tages im E-Diary ein. Dabei werden neben den eigentlichen Aktivitäten und Tätigkeiten jeweils deren Start- und Endzeit von den Befragten angegeben. Das Ausfüllen des E-Diaries erfolgt Online entweder via Smartphone, Tablet oder Laptop / PC.

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Ad Impressions

Als Ad Impressions (oder Ad Views) werden einzelne Aufrufe von Werbemitteln auf einem Adserver bezeichnet. Sie geben Auskunft darüber, wie oft eine Anzeige ausgeliefert wurde.

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Coverage

Coverage ist ein Kennwert, der für Auswertung der TV Data zur Verfügung steht. Sie entspricht der Nettokumulation in Tausend und ist definiert als die kumulierte Anzahl von Personen (absolut oder in Prozent), welche mindestens einmal Kontakt mit der ausgewerteten Sendung oder Zeitschiene haben.

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Gewichtungsmerkmal

Gewichtungsmerkmale sind diejenigen Merkmale von Personen oder Haushalten, deren Verhältnisse in der Stichprobe mittels Gewichtung an die Verhältnisse im Universum angeglichen werden.

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Media Owned Committee

Eine Form von Medien-Forschungsorganisation, in welcher ausschliesslich die Fernsehsender über die Forschungspolitik entscheiden. Andere Marktpartner sind institutionell nicht in die Entscheidungsprozesse eingebunden.

Siehe auch Eintrag zu Joint Industry Committee

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Rating

Das Rating ist ein Kennwert („Fact“) für audiovisuelle Programme. Es ist ein längengewichtetes Reichweitenmass, das dadurch zustande kommt, dass die von Nutzern genutzte Zeit durch die Zeit der gesamten Zeitschiene geteilt wird. D.h., wenn alle Nutzer über die gesamte Zeitschiene hinweg nutzen würden, wäre das Rating identisch mit der Nettoreichweite.

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Standardfehler

Der Standardfehler ist ein Streuungsmass, welches für eine Schätzfunktion die durchschnittliche Abweichung des geschätzten Parameterwerts vom wahren Parameterwert angibt. Ein Wert, der ausserhalb des Standardfehlers liegt, kann als signifikant verschieden vom geschätzten Parameter betrachtet werden.

Siehe auch Eintrag zu Konfidenzintervall

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Web-Only

Angebot (z.B. Audio oder Video), welches nur für das Web produziert und nur dort bereitgestellt wird.

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Browser

Ein Softwareprogramm, das im Internet verfügbare Dokumente abrufen, herunterladen, zwischenspeichern und anzeigen kann. Beispiele: Internet Explorer, Firefox, Google Chrome, Safari.

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Out of Home (Nutzung)

Synonyme: OOHOut of Home

Out of Home Nutzung (OOH) bezeichnet die Nutzung von Streams über Small-Screen-Devices ausserhalb des Haushaltes der Panelisten des TV-Panels bzw. die Nutzung ausserhalb des im Haushalt installierten Netzwerkes. Wenn Inhalte und Ads ausserhalb des Netzwerkes des Haushaltes genutzt werden, kann die entsprechende Nutzung ausschliesslich über das Tagging und nicht vom Router Meter (Focal Meter) erfasst werden und wird dadurch als Out of Home klassifiziert. Dies bedeutet, dass auch Nutzung, welche eigentlich innerhalb des Haushaltes erfolgt, als Out of Home klassifiziert werden kann, sofern diese nicht über WLAN erfolgt.

Siehe auch Eintrag zu In Home (Nutzung)

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TV Analytics

Auswertungssoftware für die Analyse der TV-Nutzungsdaten von Mediapulse (Mediapulse TV Data).

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Addressable TV

„Addressable TV“ bezeichnet eine neue Form der Werbelogistik, mit der es möglich wird, TV-Werbespots an spezifische Zielgruppen auszuliefern.

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Datenerhebung

Als Datenerhebung bezeichnet man das Sammeln von Daten, beispielsweise im Bereich der Meinungs- oder Marktforschung. Die Mediapulse Panels sind primärstatistische Teilerhebungen: Aus der Grundgesamtheit wird eine repräsentative Stichprobe entnommen, um nach bestimmten statistischen Kriterien das Verhalten der ganzen Gruppe zu ermitteln.

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Goldstandard

Dokument, das die gültigen Regeln und Bestimmungsprinzipien einer Währung festlegt. Bei Mediapulse ist dies ein Dokument, in welchem die offizielle Kalkulationsmethodologie für die Mediapulse TV Data festgelegt und beschrieben wird. Das Dokument gilt ab 2013 und wird laufend aktualisiert.

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Mediathek

Eine Mediathek bezeichnet eine Sammlung von Videos, welche von Sendern im World Wide Web digital zur Verfügung gestellt werden. Dies können sowohl ausgestrahlte Broadcast-Inhalte sein oder auch Web-Only Content. In der Regel werden Mediatheken nach spezifischen Sendungen unterteilt.

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Rekrutierung

Die Rekrutierung ist der Vorgang, durch den Fälle (z.B. Haushalte, Panelisten) für eine Stichprobe gewonnen werden. Die meist benutzten Auswahlverfahren basieren entweder auf einer Zufallsauswahl oder einer Quote. Oft wird versucht, Panelisten mit einer Incentivierung zu motivieren.

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Stichprobe

Synonym: Sample

Numerisch kleineres Abbild einer Grundgesamtheit oder eines Universums. Stichprobenziehungen verlaufen nach einem geregelten Prinzip, z.B. zufällig oder nach einer Quote. Mediapulse misst die Radio-, TV- und Online-Nutzung in einer Personen- bzw. Haushaltsstichprobe. „Stichprobe“ ist auch als Kennwert („Fact“) in den Auswertungstools verfügbar und bezeichnet die hinter einer Auswertung stehende Fallzahl.

Siehe auch Eintrag zu Panel

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Web-TV

Online-Distributionsplattform, mit der ein Programmbouquet von senderübergreifenden Broadcastinginhalten bereitgestellt wird. Inhalte können dabei in der Regel sowohl time shifted, als auch live genutzt werden.

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Consent Management Protocol

Synonym: CMP

Ein Consent Management Protocol (CMP) bezeichnet die Implementation eines konkreten Opt-Ins innerhalb von Web- und App-Angeboten. Dabei können Publisher unter Nutzung verschiedener Anbieter aus Gründen des Daten- und Personenschutzes ein CMP implementieren. Ist das CMP implementiert, werden die Nutzer der entsprechenden Angebote jeweils gefragt, ob und welche Daten von ihnen verarbeitet werden dürfen. Werden bestimmte Zustimmungen nicht gegeben und das CMP auch für die von Mediapulse erhobenen Daten vollständig angewandt, kann dies zu verzerrenden Effekten und Messlücken in den Online TV Data führen.

Siehe auch Eintrag zu Opt-in

zum Glossar

Plattform

Der Begriff Plattform dient als Überbegriff für unterschiedliche Dienste (Webseiten und Apps), auf welchen verschiedene Inhalte bereitgestellt werden. Beispiele für Plattformen, deren Nutzung von Mediapulse erfasst werden, sind Plattformen der Streaminganbieter wie Netflix und YouTube.

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Brand

Brands bezeichnen die übergeordnete publizierte Einheit in den Radio Streaming Data. Brands enthalten dabei einen oder mehrere Channel und werden über das sogenannte Intake Formular selbst von den Publishern bestimmt und benannt. Siehe auch den Eintrag zu «Network».

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Affinität

Mass dafür, ob eine konkrete Zielgruppe im Vergleich zur Grundgesamtheit unter- oder überrepräsentiert ist. Im Marketing versteht man unter Affinität die Eignung eines Werbeträgers (z.B. TV-Sender, Radiostation, Internet-Angebot) oder eines Mediums für das Erreichen einer Zielgruppe. Sie wird als Indexwert angegeben: Die Reichweite oder das Rating in der Zielgruppe wird in Relation zur Reichweite (bzw. zum Rating) in der Grundgesamtheit gesetzt. Je höher der Wert über 100 liegt, desto stärker repräsentiert ist die Zielgruppe. Beispielsweise bedeutet bei den Mediapulse TV Data ein Affinitätsindex von 130, dass die Reichweite (bzw. das Rating) in dieser Zielgruppe um 30% höher ist als in der Grundgesamtheit.

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Digital Audio Broadcasting

Digital Audio Broadcasting (DAB und DAB+) ist ein digitaler Übertragungsstandard für terrestrischen Empfang von Digitalradio.

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Gross Rating Point

Der Gross Rating Point (GRP) stellt die Brutto-Reichweite in Prozent innerhalb eines Zielgruppenpotenzials dar. Er ist damit ein grobes Mass zur Beurteilung einer Werbekampagne und zur Vergleichbarkeit von verschiedenen Alternativen bei Werbekampagnen. Berechnungstechnisch lässt er sich definieren als die Beziehung zwischen der Kontaktanzahl in Tausend und dem Universum in Prozent.

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Messgranularität

Messgenauigkeitsstufe und Verdichtungsgrad von Messdaten. Die Messgranularität der Fernsehnutzung in der Schweiz auf Basis von Audiomatching beträgt eine Sekunde. Die Standardgranularität der Mediapulse TV Data für die Auswertung mit dem Auswertungsprogramm Instar Analytics beträgt ebenfalls eine Sekunde.

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Rekrutierungszone

Die kleinste geographische Rekrutierungseinheit für die Mitglieder des Mediapulse Radiopanels. Die Fläche der Schweiz als Grundgesamtheit ist in 28 Rekrutierungszonen eingeteilt. Das Äquivalent für die Schweizer TV- und Online-Landschaft ist die „Elementarzone“.

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Subscription Video on Demand

Subscription Video on Demand (SVOD) bezeichnet einen mittels Abo bezahlten Video on Demand Service.

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Werbeblock

Zusammenhängender Zeitabschnitt innerhalb eines Programms, in dem mehrere einzelne Werbespots ausgestrahlt werden. Oft wird auch vom „Ad Break“ gesprochen.

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Device-Identifier

Synonym: Device-ID

Der Device-Identifier stellt das zentrale Bindeglied zwischen Zensus- (Traffic) und Panel-Messung dar. Dabei besitzt jedes im Panel-Haushalt vorhandene Endgerät einen Device-Identifier, welche über den Focal Meter erfasst wird. Dieser Device-Identifier wird bei der Nutzung partizipierender Angebote via Tagging übergeben und kann somit in den Zensus-Daten identifiziert werden. Dies erlaubt wiederum eine Zuordnug zu den Panelisten, welche den entsprechenden Inhalt genutzt haben. Eine Identifikation der Nutzung sowie Zuordnung zum Panelisten erfolgt dabei auch ausserhalb des Haushaltes, sofern das entsprechende Device bereits im Panelhaushalt identifiziert wurde.

Siehe auch Einträge zu Router MeterRedirect (302)

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Private Relay

Private Relay unterdrückt die IP-Adresse des Endgerätes. Tracking Requests werden durch die Verwendung von Private Relay in einem VPN-Tunnel verschlüsselt und sind dadurch vollständig vor Trackern geschützt. Dies führt auch bei den Online TV Data zu Messlücken, da die vom Tagging übergebenen Identifier nicht mehr ausgelesen werden können. Beispiele für Private Relay sind iCloud Private Relay (iOS) und Google One VPN.

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Duration

Synonym: Total Duration

Duration stellt die zweite zentrale Metrik der Radio Streaming Data dar und bezeichnet die Summe der Dauer aller gültigen, gefilterten Sessions im definierten Zeitraum.

Siehe auch Eintrag zu Session

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Aggregation

Unter Aggregation versteht man die Zusammenfassung von Einzelwerten (bzw. Daten) zu grösseren Einheiten. So werden z.B. die sekundengenau gemessenen Nutzungswerte für Werbeblöcke zu „aggregierten Werbeblockdaten“ zusammengefasst. Die ursprüngliche Information ist damit nicht mehr in ihrer Detailliertheit vorhanden, sondern wird mathematisch verarbeitet (z.B. durch Verdurchschnittlichung, Summierung, etc.).

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Durchschnittskontakt

Der Durchschnittskontakt, englisch Opportunity to See (OTS) im TV bzw. Opportunity to Hear (OTH) im Radio, ist eine Messgrösse dafür, wie oft die mindestens einmal erreichten Personen im Durchschnitt erreicht wurden.

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Haushalt

Synonyme: HaushalteHaushaltenHaushaltsebene

Eine aus mindestens einer natürlichen Person bestehende Wirtschaftseinheit. Die Mediapulse TV Data werden ausschliesslich in Privathaushalten erhoben. Privathaushalte sind zusammen wohnende und eine wirtschaftende Einheit bildende Personengemeinschaften sowie Personen, die allein wohnen und wirtschaften. Sie unterscheiden sich von den Gemeinschaftshaushalten, zu welchen z.B. Pflegeheime, Strafanstalten, Kollegien oder Kasernen gehören.

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Nettoreichweite

Synonyme: Net ReachReichweite

Die Nettoreichweite ist ein Kennwert für die Analyse von Radio-, TV- und Online-Nutzung. Die Nettoreichweite bezeichnet grundsätzlich die Anzahl oder den Anteil von Personen oder Haushalten, die mindestens einmal während einer vorgegebenen Minimaldauer zu einem gegebenen Zeithorizont in Kontakt mit einem an der Messung partizipierenden Angebot kommen. Mehrmalige Kontakte während des betrachteten Zeithorizonts werden nur einmal berücksichtigt. Für TV und Radio stellt die ausgewiesene Nettoreichweite die durchschnittliche Tagesreichweite dar. Für Online bezieht sich die ausgewiesene Nettoreichweite dagegen stets auf den selektierten Zeitraum. Beispiel: Bei Betrachtung der Nettoreichweite im Mai 2023 umfasst die ausgewiesene Nettoreichweite bei TV und Radio die Anzahl bzw. den Anteil Personen, die durchschnittlich an einem Tag im Mai 2023 erreicht wurden, bei Online dagegen die Anzahl bzw. den Anteil Personen, die im Mai 2023 insgesamt erreicht wurden.

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Reliabilität

Reliabilität ist ein Mass für die Zuverlässigkeit einer Messmethode und damit ein Gütekriterium für empirische Erhebungen. Messungen sind dann reliabel, wenn sie unter gleichen Rahmenbedingungen zu unterschiedlichen Zeitpunkten und bei Anwendung durch unterschiedliche Forscher zu vergleichbaren Ergebnissen führen.

Siehe auch Eintrag zu Validität

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Tagging

Synonyme: Comscore TagMess-TagMesstag

Tagging bezeichnet eine Technik, mit der Inhalte eines Players mithilfe von Cookies so markiert werden, dass die Aktivitäten des Players erfasst und gemessen werden können. Dies wird genutzt, um die Nutzung von Streams zu messen.

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Werbemittel

Bezeichnung für die Art oder Gattung von Werbung, z.B. ein Plakat, Inserat, Werbespot, etc. Nicht zu verwechseln mit „Werbeträgern“.

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Entkoppelte Werbung

Entkoppelte Werbung bezeichnet Werbebotoschaften, welche im Umfeld von Medienangeboten dynamisch platziert und in Abhängigkeit vom jeweiligen Nutzer individuell variiert werden können. Dazu gehören u.a. Replay Ads im Fernsehen.

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Redirect

Ein Redirect (aus dem Englischen = Weiterleiten) ist eine URL, die den User automatisch zu einer anderen Webseite weiterleitet.

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Log-File

Synonym: Server-Log-File

Log-Files bezeichnen Dateien, in welchen ablaufende Prozesse eines Computer- oder Netzwerksystems protokolliert werden. Bei Mediapulse werden Log-Files für Vollerhebung aller Zugriffe auf die an den Radio Streaming Data partizipierenden Radio Streams genutzt. Die entsprechenden Log-Files der Streaming Hosting Provider, protokollieren u.a. den Zeitpunkt, die Dauer und die Herkunft von Zugriffen auf entsprechende Webstreams. Siehe auch den Eintrag zu „Streaming Provider“.

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Audience Flow

Der Audience Flow ist ein Indikator für die Bindung der Zuschauer an das Programm. Analysen von Audience Flows untersuchen die identische Seherschaft aufeinanderfolgender Sendungen. Sie geben Aufschluss darüber, welcher Anteil der Seherschaft einer untersuchten Sendung von der vorherigen Sendung übernommen bzw. an die anschliessende Sendung übergeben werden konnte.

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Editing Rules

Editing Rules sind festgelegte Zuordnungsregeln, die zur eindeutigen Identifikation von erhobenen Informationen verwendet werden. Sie werden eingesetzt, um die Zuweisungen zu Sendern im Audiomatching System zu bereinigen sowie um die korrekte Berechnung von Visits, Sessions und Duration in den Online Content Data zu gewährleisten.

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Haushaltsführende Person

Person, die in einem Privathaushalt zuständig für die Einkäufe des Alltags ist. Bei den Mediapulse TV Data wird zwischen einer herkömmlichen und einer modernen Definition der haushaltsführenden Person unterschieden. Nach der herkömmlichen Definition darf es pro Haushalt nur eine haushaltsführende Person geben. Solch eine Person wird nach logisch-demographischen Kriterien auf Alters- und Geschlechtsbasis festgelegt. Die moderne Festlegung der haushaltsführenden Person ist hingegen den Panelmitgliedern überlassen, nach diesem Kriterium sind bis zu zwei haushaltsführende Personen pro Haushalt möglich.

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Nichtnutzer

Person oder Haushalt, die ein bestimmtes mediales Angebot zu einem gegebenen Zeitpunkt bzw. innerhalb eines bestimmten Zeithorizonts nicht beansprucht hat.

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Repräsentativität

Repräsentativität ist die Eigenschaft einer Stichprobe oder Datenerhebung, die es erlaubt, Rückschlüsse auf die Grundgesamtheit zu ziehen. Sie bezeichnet die Tatsache, dass die Stichprobe (in Bezug auf spezifische Merkmale) als kleines „Abbild“ der Grundgesamtheit betrachtet werden kann. Eine Quotenstichprobe ist z.B. darauf ausgelegt, Repräsentativität (in Bezug auf die Quotenmerkmale) herzustellen.

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Technische Reichweite

Mit der technischen Reichweite wird die Gesamtzahl aller Haushalte eines Gebiets bezeichnet, die theoretisch aufgrund der technischen Ausstattung in der Lage wären, einen TV-Sender zu empfangen. Das Empfangspotenzial hingegen bezeichnet die Anzahl Haushalte in einem Gebiet, die einen Sender in einem Zeitraum tatsächlich eingeschaltet haben.

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Werbespot

Kurzer Film oder Audioclip, mit dem für eine Ware, eine Marke oder eine Dienstleistung geworben wird.

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First Party Identifier

Synonym: FPID

Der First-Party-Identifier (FPID) bezeichnet analog zur Device-ID eine Identifikationsmöglichkeit von Zugriffen auf Streams über ein First-Party-Cookie. First-Party steht dabei für die Implementation durch den Anbietern der Webseite selbst. Broadcaster, welche an der Mediapulse Online-TV-Messung partizipieren, sind dazu angehalten eine solche FPID zu implementieren. Im Gegensatz zu Third-Party-Identifier unterliegen FPIDs nicht denselben Restriktionen und ermöglichen selbst bei vorhandenem Third-Party-Cookie-Blocking von Browsern wie Safari oder Google Chrome weiterhin eine vollständige und persistente Messung.

Siehe auch Einträge zu CookieThird-Party-Cookie

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Replay Ads

Synonym: Replay Ad

Replay Ads bezeichnen eine neue Werbeform für zeitversetztes Fernsehen, welche in der Schweiz seit Oktober 2022 ausgestrahlt wird. Replay Ads als spezielle Form der entkoppelten Werbung kommen beim zeitversetzten Fernsehen zum Einsatz und werden in unterschiedlichen Nutzungssituationen ausgeliefert. Dabei existieren drei unterschiedliche Arten von Replay Ads: Start Ads, Pause Ads und Fast-Forward Ads.

Siehe auch Eintrag zu Entkoppelte Werbung

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Mount Name

Synonym: Mount Description

Mount Name bezeichnet die technische Stream Mount eines Webstreams als letzten Teil der URL nach dem /. Der Mount Name wird in den Radio Streaming Data für die Erkennung der partizipierenden Sender und die Aggregation der entsprechenden Sessions benötigt und muss von den Teilnehmenden über das Intake Formular angegeben werden. Pro Sender sind dabei mehrere Mount Names möglich, wenn die Verbreitung in mehreren Audioformaten erfolgt. Siehe auch den Eintrag zu „Session“.

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Audiomatching

Das Audiomatching ist ein technisches Verfahren zur Messung von audiovisuellen Inhalten. Beim Audiomatching-Verfahren werden Tonsignale vom Messgerät als Audiomuster abgegriffen und mit Audiomustern von kontinuierlich an einem Server aufgezeichneten Sendern verglichen. Bei übereinstimmenden Signalen wird dann einem Sender Nutzung zugeordnet. Teilweise wird die Abkürzung „AMS“ für „Audiomatching System“ benutzt.

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Electronic Program Guide

Als Electronic Program Guide (EPG) bezeichnet man elektronisch verbreitete Informationen über das aktuelle Hörfunk- und Fernsehprogramm. Sie werden von den Programmveranstaltern oder Drittanbietern angeboten und sind ebenfalls in den meisten Set-Top-Boxen vorhanden. Die Daten werden in der Regel als Zusatzangebot von den Sendern ausgestrahlt und sind kostenlos zu empfangen. EPG beschreibt somit eine Funktion beim digitalen Fernsehen, die dem Zuschauer einen Überblick über die ausgestrahlten Fernsehprogramme liefert. EPGs beinhalten ein Navigationssystem mit programmbegleitenden Informationen und – je nach Leistungsfähigkeit – Suchfunktionen zur Programmauswahl.

Siehe auch Eintrag zu Smart TV

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Hybrid Broadcast Broadband TV

Hybrid broadcast broadband TV (HbbTV) ist ein Verbreitungsvektor von interaktiven Applikationen für Empfangsgeräte, die sowohl über einen Decoder für digitales Fernsehen (broadcast) als auch über einen Zugang zum Internet (broadband) verfügen („Hybrid TV“). Es kann als moderne Version des Teletexts aufgefasst werden.

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Over the Top

Der Begriff „Over the Top Content“ (OTT) bezeichnet die internetgestützte Übermittlung von audiovisuellen Inhalten, ohne dass ein Internet-Service-Provider in die Kontrolle oder Verbreitung der Inhalte involviert ist. OTT bezieht sich in der Regel auf Inhalte, die von Dritten bereitgestellt werden (z.B. Netflix).

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Return-Path-Data

Dank Set-Top-Boxen und digitalen Empfangsvektoren können Informationen von TV-Abonnenten zu Distributoren oder Anbietern zurückfliessen. Dies erlaubt eine Vollerhebung der durch Abonnenten genutzten Sender. Um die Granularität des stichprobenbasierten Forschungsansatzes zu erhöhen, gibt es in diversen Ländern Bestrebungen, Stichprobendaten und Return-Path-Data zu einem hybriden System zu fusionieren.

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Television Audience Measurement

TAM ist eine häufig benutzte Abkürzung, mit der das gesamte Messsystem zur Messung der TV-Nutzung bezeichnet wird. In der Regel ist damit ein Audiomatching-System oder hybrides Messsystem gemeint.

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Werbeträger

Medium, mit dem eine Werbung verbreitet wird, z.B. eine Zeitung bei einem Inserat, ein TV- oder Radio-Sender bei einem Werbespot, die Litfasssäule für das Plakat, etc. Nicht zu verwechseln mit dem „Werbemittel“.

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Foreground Measurement

Das Foreground Measurement ermöglicht eine präzise Messung der Nutzungsdauer von App-Angeboten im Rahmen der Online TV Data. Dabei wird die Nutzung der App lediglich gemessen, wenn diese im «Foreground» also im Vordergrund und für den Nutzer sichtbar ist, nicht aber, wenn sich die App im Hintergrund befindet und nicht aktiv genutzt wird. Dies erlaubt eine präzisere Messung der Nutzungsdauer bei App. Das Foreground Measurement wird über die Implementation einer sogenannten SDK möglich, weshalb Mediapulse alle partizipierenden Angebote zur Implementation derselben verpflichtet.

Siehe auch Eintrag zu Software Development Kit

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Smart anti-tracking

Smart anti-tracking bezeichnet KI-gestützte Funktionen, welche die Verfolgung des persönlichen Datenverkehrs von Nutzern durch Dritte unterbinden, indem Tracking-Cookies nach dem Besuch von Webseiten und Apps gelöscht werden. Smart anti-tracking wird beispielsweise vom Samsung Android Browser genutzt. Durch den Einsatz von Smart anti-tracking wird die Messung von Streams über den Comscore-Tag unterbunden, was zu Messlücken führt.

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Network

Networks bezeichnen die oberste publizierte Einheit in den Radio Streaming Data. Networks enthalten dabei alle partizipierenden Brands bzw. Channel des entsprechenden Radio-Anbieters und werden von diesem im Intake Formular definiert und bekannt.

Siehe auch Eintrag zu Brand

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Aussenvorgabe

Aussenvorgaben sind externe Sollvorgaben für die strukturelle Zusammensetzung einer Stichprobe oder eines Panels, z.B. des TV- oder Radio-Panels. Sie sind relevant für den Aufbau, die Steuerung und die Gewichtung der Stichprobe. Die Aussenvorgaben für das TV- oder Radio-Panels kommen aus der Bevölkerungsstatistik des BfS und dem ES (für das TV Panel).

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Elementarzone

Die kleinste geographische Rekrutierungseinheit für die Mitglieder des Mediapulse Fernsehpanels. Die Fläche der Schweiz als Grundgesamtheit ist in 25 Elementarzonen eingeteilt. Die Elementarzonen entstehen aus dem Übereinanderlegen der aktuellen Konzessions- und Sprachgebiete. Das Äquivalent für die Schweizer Radio-Landschaft ist die «Rekrutierungszone».

Siehe auch Einträge zu AussenvorgabeQuotenstichprobe

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Hybride Messung

Synonym: Hybrider Messansatz

Datenerfassungsprinzip, das auf verschiedenen Datenquelltypen basiert und sie in der Regel in irgendeiner Form zusammenbringt. Ein Beispiel von hybrider Messung ist die Kombination von Daten aus einer Stichprobe (z.B. aus einem Panel) mit Daten aus einer Grundgesamtheit (z.B. Zensus-Daten).

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Panel

Personen oder Haushalte, die regelmässig zu einem oder mehreren Themen befragt werden oder deren Konsum gewisser Angebote regelmässig gemessen wird. Mediapulse pflegt zwei Panels. Die Mediapulse Radio Data entstammen einem bevölkerungsrepräsentativen Personenpanel und die Mediapulse TV Data einem fernsehpublikumsrepräsentativen Haushaltspanel. Panelteilnehmer werden als «Panelisten» bezeichnet.

Siehe auch Einträge zu DatenerhebungRepräsentativitätStichprobe

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Router Meter

Synonyme: Focal MeterFM

Ein Router ist ein Netzwerkgerät, das Datenpakete zwischen verschiedenen Netzwerken weiterleitet. Bei einer Anbindung von Heimnetzwerken ans Internet spricht man auch von Internetroutern. Ein Router Meter ist ein Messgerät zur Erfassung von Online-Mediennutzung, das direkt die Signale eines Routers ausliest.

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Time Shifted Viewing

Synonyme: Zeitversetztes Fernsehenzeitversetzt

Time Shifted Viewing (TSV) ist eine TV-Nutzungsform bei digitalen Empfangsvektoren, mittels der eine TV-Sendung zu einem späteren Zeitpunkt als der originalen Ausstrahlung genutzt werden kann. In der Mediapulse TV-Forschung umfasst TSV per Konvention die Nutzung von Angeboten bis zu sieben Tagen nach deren Ausstrahlung.

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Whitelist

Synonym: Filterliste

Positivliste, mit welcher Elemente zusammengefasst werden, die als vertrauenswürdig eingestuft werden. Im Bereich der TV-Forschung wird eine Whitelists von Plattformen für die Streaming Data geführt, welche vom Messsystem erkannt und gemessen werden.

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Geolocation

Geolocation bezeichnet den geografischen Ort, von welchem aus die Nutzung eines bestimmten Angebots resultiert. Dabei wird häufig zwischen Internationaler (alles ausserhalb der Schweiz) und Schweizer Nutzung unterschieden.

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Software Development Kit

Synonyme: SDKComscore-SDK

Ein Software Development Kit (SDK) bezeichnet eine Sammlung von Programmierwerkzeugen und Programmbibliotheken, die zur Entwicklung von Software dient. SDKs, beziehungsweise der Comscore-SDK werden von den partizipierenden Anbietern für das Tagging von Streams verwendet und erlauben beispielsweise eine präzise Messung der Foreground-Duration während der App-Nutzung.

Siehe auch Eintrag zu Foreground Measurement

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Session

Synonym: Hörersession

Sessions stellen die zentrale Metrik der Radio Streaming Data dar. Eine Session ist eine Aggregation aus einem oder mehreren technischen Abrufen, die durch einen Nutzer auf einem Radio-Webstream eines partizipierenden Angebotes generiert wurden. Die Technischen Abrufe werden durch die vom Hosting Provider gelieferten Server-Log-Files erfasst. Nach Abschluss des Quartals werden die entsprechenden Zugriffe zusammengefasst und gefiltert. Gültige Sessions weisen eine Dauer von mehr als 60 Sekunden und weniger als 24 Stunden auf. Dabei werden Sessions desselben Clients zusammengefasst, wenn diese maximal 15 Sekunden auseinanderliegen oder sich überlappen. Berücksichtigt werden ausschliesslich Sessions aus der Schweiz.

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Bewegtbild

„Bewegtbild“ ist eine Sammelkategorie für audiovisuelle Inhalte, die nicht nur klassische TV-Inhalte umfasst. Insofern stellt der Begriff den Versuch dar, einen Überbegriff für zu finden, der sowohl TV-Inhalte, aber auch weitere audiovisuelle Inhalte bezeichnet.

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Empfangspotenzial

Das Empfangspotenzial gibt an, wie viele Personen oder Haushalte einen Sender empfangen können.

Siehe auch Eintrag zu Technische Reichweite

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Incentive

Leistungsprämien, in der Regel in finanzieller oder finanzähnlicher Form, die Personen ausbezahlt werden, die an einer Datenerhebung teilnehmen. Die Panelisten an der Basis der Mediapulse Panels erhalten Incentives in der Form von Einkaufsgutscheinen.

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Panel Balance

Regelmässige Überprüfung der Panelrepräsentativität hinsichtlich festgelegter relevanter Merkmale.

Siehe auch Einträge zu DatenerhebungPanelQuotenstichprobeRepräsentativität

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Sehdauer

Synonyme: Duration by PersonSD

Die Sehdauer ist ein statistisches Kennmass für die TV-Nutzung. Sie ist definiert als der Durchschnitt der täglichen Nutzungszeit aller Personen, die zu einer Zielgruppe gehören. Die Nutzungszeit wird dabei durch alle Personen oder Haushalte geteilt, nicht nur durch die Nutzer.

Siehe auch Eintrag zu Verweildauer

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Total TV

Total TV und Total Radio bezeichnen das Gesamtvolumen der TV- bzw. Radio-Nutzung, d.h. sämtliche Nutzungen aller gemessenen Sender werden aufsummiert.

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Zeitschiene

Zeitabschnitt innerhalb eines Tages. Analysen des Mediennutzungsverhaltens können mit Zeitschienen im Tagesablauf unterteilt werden. Eine Zeitschiene, die auch in der Alltagssprache Gebrauch findet, ist die sogenannte „Prime Time“.

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In Home (Nutzung)

Synonyme: IHIn Home

In Home Nutzung bezeichnet die Nutzung von Streams innerhalb des Haushaltes der Panelisten TV-Panels. Wenn Inhalte innerhalb des Netzwerks des Haushaltes genutzt werden, wird die entsprechende Nutzung vom Router Meter (Focal Meter) erfasst und dadurch als in Home klassifiziert.

Siehe auch Eintrag zu Out of Home (Nutzung)

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Third-Party-Cookie

Third-Party-Cookies werden auf einer Webseite bzw. in einem Player durch eine Drittperson innherhalb eines Messtags implementiert und dadurch innerhalb des ausgelösten Tags übergeben. Third-Party-Cookies können unter anderem als Identifier (ID) verwendet werden, um eine Zählung des Zugriffs zu ermöglichen. Diese Möglichkeit wird im Rahmen der TV Data auch von Comscore genutzt, welches die Identifier über den Tag für die partizipierenden Webseiten und Streams vorgibt. Third-Party-Cookies werden allerdings von einer zunehmenden Anzahl Browser geblockt, weshalb zunehmend auf First-Party-Cookies gesetzt wird.

Siehe auch Einträge zu CookieFirst Party Identifier

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Streaming Provider

Synonym: Hosting Provider

Ein Streaming Provider ist zuständig für die Publikation, das Hosting und die Backend-Pflege der Webstreams eines Anbieters. In den Radio Streaming Data sind die Streaming Provider der partizipierenden Radiosender für die Sammlung und Lieferung der Log-Files zuständig.

Siehe auch Eintrag zu Log-File

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