Nouvelle Recherche radio 28+ : en bonne voie

Ces derniers mois, l’équipe de projet a jeté les principales bases de la Recherche radio 28+ :

• le plan d’échantillonnage visant à réduire la taille du panel Radio a été défini et les travaux préparatoires de sa mise en œuvre ont été confiés à notre prestataire GfK ;
• en ce qui concerne l’enrichissement des données du semestre sous revue avec les données d’audience des semestres précédents, nous avons développé et testé plusieurs méthodes, que nous avons ensuite discutées avec la Commission de recherche. Sur cette base, nous allons maintenant définir la méthode qui sera utilisée, puis nous entamerons les travaux de simulation des futures données radio ;
• pour le logiciel d’analyse, il est prévu d’utiliser la solution qui succédera à Evogenius Reporting. Ce nouvel outil de reporting est en cours d’optimisation pour répondre aux futures exigences. Il faut savoir à cet égard que la version actuelle d’Evogenius Reporting ne fera plus partie du portefeuille de produits de GfK. Elle restera cependant à la disposition de notre clientèle sans aucune restriction jusqu’à fin 2027.

En sus des exigences définies dans le document issu du briefing du marché radio, nous étudions actuellement la possibilité de répondre à deux autres besoins exprimés par le marché et qui vont au-delà de l’étendue des prestations convenues :

• d’une part, nous examinons dans quelle mesure une app pour smartphone serait à même de compléter la mesure reposant actuellement sur la montre audimètre. Les résultats du test correspondant réalisé durant l’été 2026 seront communiqués dans nos prochaines informations à la clientèle ;
• d’autre part, Mediapulse évalue différentes approches de l’hybridation de la future recherche radio, c’est-à-dire de l’enrichissement des données d’audience provenant du panel de mesure (Radio Data) avec les données de connexion rendant compte de l’utilisation en streaming de la radio sur IP (Radio Streaming Data).