But
Le but du projet «Online TV Audience Measurement» est de mesurer l’audience des offres TV en ligne et de l’intégrer dans les données d’audience actuelles, afin de satisfaire l’exigence d’une mesure de l’audience aussi complète possible. Par offres TV en ligne, on entend, d’une part, les programmes TV traditionnels accessibles en direct ou en différé sur des plateformes TV comme Zattoo, Wilma ou autres ou encore sur les lecteurs ou dans les médiathèques des chaînes elles-mêmes, et, d’autre part, les images animées que les chaînes TV proposent exclusivement en ligne (web only) en sus de leurs grilles de programmes ordinaires.
Méthode
Du point de vue méthodologique, le projet repose sur les trois éléments centraux ci-dessous.
- L’échantillon est constitué de l’actuel panel Télévision Mediapulse.
- L’infrastructure de mesure de l’audience TV traditionnelle déjà installée dans les foyers du panel est complétée par un second appareil permettant de mesurer l’audience TV sur ordinateurs de bureau, laptops, tablettes électroniques et smartphones.
- La mesure a pour condition que les chaînes TV marquent les offres dont elles souhaitent que l’audience en ligne soit relevée (tagging).
Si ces trois éléments sont réunis, l’audience TV en ligne peut être mesurée de la même manière que l’audience TV traditionnelle. Les données des deux types d’audience sont ensuite intégrées dans le panel commun (single source).
Prochaines étapes
Après quelque 20 mois de développement, la mise en place de la mesure des offres Online TV (OTV) sur le plan technique est achevée. Cela signifie que l’infrastructure de mesure est prête, que des données journalières sont générées et que la mesure OTV passe en phase d’exploitation courante dans la recherche TV de Mediapulse. Désormais, toutes les chaînes TV et plateformes Web TV intéressées peuvent participer à la mesure.
Une nouvelle mesure implique cependant aussi de nouvelles particularités. Vous trouverez des informations à ce sujet dans la fiche signalétique et le glossaire.