Glossaire

Par «Ad impression» (appelée aussi «Ad view»), on entend l’affichage d’un moyen publicitaire à partir d’un serveur publicitaire. Le nombre d’AI renseigne sur la fréquence à laquelle la publicité a été affichée.

L’affinité est un mesure permettant de déterminer si un groupe cible spécifique est sous-représenté ou surreprésenté par rapport à l’univers de base. En marketing, l’affinité traduit la capacité d’un support publicitaire (p. ex. chaîne TV, station radio, offre Internet) ou d’un média à toucher le groupe cible visé. Elle s’exprime généralement sous la forme d’un indicateur appelé indice d’affinité. La pénétration/le rating dans le groupe cible sont fixés en relation à la pénétration/au rating dans l’univers de base. Plus la valeur dépasse 100, plus le groupe cible est représenté. Dans le système Mediapulse TV Data, par exemple, un indice de 130 signifie que la pénétration/le rating dans le groupe cible sont 30% plus élevés que dans l’univers de base.

L’agrégation désigne le regroupement de valeurs individuelles (p. ex. des données) en des unités plus grandes. Les valeurs d’audience de blocs publicitaires mesurées à la seconde près sont par exemple regroupées en «données de blocs publicitaires agrégées». L’information originale n’est alors plus disponible dans tous ses détails, car elle a été traitée mathématiquement (moyenne, somme, etc.).

L’«audiomatching», ou corrélation audio, est un processus technique de mesure de contenus audiovisuels. Il consiste à enregistrer les sons environnants sous forme d’échantillons au moyen d’un appareil de mesure spécial (audimètre) et à les comparer avec les signaux audio de référence des programmes, enregistrés en continu sur un serveur. Si les signaux audio coïncident, l’audience est attribuée au programme concerné. On utilise parfois l’abréviation AMS, pour «audiomatching system».

Laps de temps continu au sein d’un programme, pendant lequel un ou plusieurs spots publicitaires sont diffusés. On parle souvent aussi de coupure publicitaire (Ad break).

La «Catch-up TV», ou télévision de rattrapage, est une forme de vidéo à la demande par laquelle les chaînes TV mettent des émissions à la disposition des téléspectateurs sur Internet pendant un certain temps après leur diffusion originale. Le visionnage de ces émissions est généralement gratuit.

Voir aussi: Time shifted viewing

Par collecte de données, on entend l’acquisition et le stockage d’informations, par exemple dans le cadre d’enquêtes d’opinions et d’études de marché. Les enquêtes reposant sur les panels de Mediapulse sont des enquêtes statistiques primaires partielles: un échantillon est prélevé dans l’univers de base, afin de déterminer le comportement de l’ensemble du groupe moyennant l’application de certains critères statistiques.

Par compliance, on entend la disponibilité des panélistes à collaborer à la collecte de données conformément aux règles établies.

Les enquêtes CAPI reposent sur des interviews en face à face assistées par ordinateur: l’intervieweur lit les questions sur l’écran d’un ordinateur et saisit les réponses directement dans ce dernier. C’est ce qui différencie ces enquêtes des interviews en face à face traditionnelles, qui sont réalisées sur la base d’un questionnaire papier.

Les enquêtes CATI reposent sur des interviews téléphoniques assistées par ordinateur: l’intervieweur lit les questions sur l’écran d’un ordinateur, depuis le centre d’appels, et saisit les réponses directement dans l’ordinateur. C’est ce qui différencie ces enquêtes des interviews téléphoniques traditionnelles, qui sont réalisées sur la base d’un questionnaire papier.

Les enquêtes CAWI sont des enquêtes en ligne assistées par ordinateur: les questions s’affichent l’une après l’autre sur l’écran de l’ordinateur de la personne interrogée, qui saisit ses réponses et les sauvegarde directement dans l’ordinateur. C’est ce qui différencie ces enquêtes des enquêtes traditionnelles, qui sont réalisées sur la base d’un questionnaire papier.

Le contact moyen (opportunity to see [OTS] pour la TV et opportunity to hear [OTH] pour la radio) est une mesure de la fréquence moyenne à laquelle sont atteintes les personnes ayant eu au moins un contact.

Les contraintes externes sont des valeurs de consigne à respecter en matière de composition structurelle d’un échantillon ou d’un panel, par exemple les panels radio et télévision. Elles sont importantes pour la structure, le pilotage et la pondération de l’échantillon. Pour les panels Radio et Télévision de Mediapulse, les contraintes externes sont données par la statistique de la population de l’Office fédéral de la statistique (OFS), ainsi que par l’étude Establishment Survey (ES).

Les «cookies», ou témoins de connexion, sont des fichiers texte générés par les serveurs des sites Internet visités, qui les envoient dans le navigateur de l’internaute. Ils contiennent des données personnelles ainsi que les données de navigation de l’internaute. Ces informations permettent d’identifier ce dernier et peuvent servir par exemple à enregistrer des données de login. Les cookies peuvent être acceptés, bloqués ou supprimés (paramètres du navigateur).

Voir aussi: "tagging".

La couverture (coverage) correspond au cumul net en milliers, autrement dit au nombre cumulé de personnes (exprimé en chiffres absolus ou en pour-cent) qui ont eu au moins un contact avec l’émission ou pendant la tranche horaire analysée.

Un critère de pondération est une caractéristique des personnes ou des ménages de l’échantillon dont la répartition dans ce dernier doit être ajustée à sa répartition dans l’univers (pondération).

Somme des utilisateurs – personnes ou ménages – d’une offre médiatique déterminée pendant une période de temps donnée.

La «Digital audio broadcasting», ou diffusion audionumérique, est une norme de transmission de la radio numérique par antennes terrestres.

Les données de recensement sont des données collectées dans l’ensemble d’un univers de base. Elles constituent donc toujours un relevé exhaustif. Un exemple de données de recensement dans la branche des médias est celui des données du canal de retour (return path data).

Données de bases renseignant sur les caractéristiques des panélistes et sur leur consommation de radio et de télévision mesurée électroniquement (l’abréviation PIN vient du terme allemand Personen-Individuelle Nutzung).

La durée de visionnement est un indicateur statistique s’appliquant à la télévision. Elle correspond à la durée d’utilisation quotidienne moyenne de toutes les personnes dont les contacts répondent à la définition choisie. La durée d’utilisation est divisée par la totalité des personnes ou des ménages et non uniquement par le nombre d’utilisateurs.

Voir aussi: "utilisation téléspectateurs".

Par échantillon, on entend une représentation numériquement réduite d’un univers de base ou d’un univers. Les échantillons sont constitués selon des règles précises, par exemple de manière aléatoire ou par quotas. Mediapulse mesure l’audience radio et TV sur la base d’échantillons de personnes ou de ménages. Le paramètre «Échantillon» est également disponible en tant qu’indicateur dans l’outil d’analyse, où il désigne le nombre de cas sur lesquels l’analyse repose.

Voir aussi: "panel".

Échantillon constitué par une sélection systématique de personnes ou de ménages, de manière à ce que la répartition en pour-cent des caractéristiques objets des quotas au sein de l’échantillon reflète la répartition des mêmes caractéristiques dans l’univers de base.

Voir aussi "collecte de données", "contrainte externe" et "valeur de consigne".

Les «Editing rules» sont des règles préétablies d’attribution de l’audience permettant d’identifier les informations collectées sans équivoque possible. Elles sont appliquées pour garantir l’attribution sûre de l’audience aux programmes concernés dans le système d’audiomatching.

L’«Electronic program guide», ou guide électronique des programmes, est un système de diffusion par voie électronique d’informations sur les programmes radio et TV. Il est proposé par les diffuseurs de programmes ou par des tiers et est également disponible dans la plupart des boîtiers décodeurs (set top boxes). En règle générale, les chaînes TV diffusent ces données en tant qu’offre complémentaire gratuite. L’EPG désigne donc une fonction de la télévision numérique fournissant aux téléspectateurs une vue d’ensemble des programmes. Il inclut un système de navigation et des informations sur les émissions et, selon son niveau de performance, une fonction de recherche et de sélection des programmes.

Voir aussi: "smart TV".

Le panel est équilibré lorsque les caractéristiques prises en considération y sont correctement représentées.

Voir aussi: "collecte des données", "panel", "quota" et "représentativité".

Par erreur standard, ou erreur type, on entend une mesure de dispersion qui rend compte, pour une fonction d’estimation, de l’écart moyen entre la valeur estimée du paramètre et sa valeur effective. Une valeur s’écartant de l’erreur standard peut être considérée comme différant de manière significative du paramètre estimé.

Voir aussi "Intervalle de confiance".

L’Establishment Survey de Mediapulse est une enquête représentative réalisée auprès des ménages suisses et portant sur la possession d’appareils ainsi que sur la situation en matière de réception de programmes de radio et de télévision. Elle est réalisée en deux campagnes annuelles dans les trois principales régions linguistiques du pays. L’ES sert en outre à définir les contraintes externes pour les panels Radio et Télévision.

EvoRep est le logiciel permettant d’analyser les données d’audience radio de Mediapulse (Mediapulse Radio Data).

La fiabilité est une mesure de la validité d'une méthode de mesure et donc un critère de qualité pour les enquêtes empiriques. Les mesures sont fiables si elles donnent des résultats comparables dans les mêmes conditions, à des moments différents et lorsqu'elles sont appliquées par des chercheurs différents.

Le flux d’audience (audience flow) est un indicateur de la fidélité des téléspectateurs à un programme. Les analyses de flux d’audience examinent le comportement du même groupe de téléspectateurs au fil des émissions du programme. Elles renseignent sur la part des téléspectateurs de l’émission examinée qui ont été repris de l’émission précédente et sur la part de ceux transmis à l’émission suivante.

La «Free TV», ou TV gratuite, désigne la diffusion de programmes TV non cryptés pouvant être regardés gratuitement. Elle s’oppose à la «Pay TV», ou TV payante.

Par «Gold standard», ou étalon de référence, on entend un document qui fixe les règles et les principes régissant l’établissement d’une référence en matière d’audience. Chez Mediapulse, il s’agit d’un document définissant et décrivant la méthode de calcul officielle appliquée dans le système Mediapulse TV Data. Établi en 2013, ce document est continuellement actualisé.

Rend compte du niveau de précision et du degré de densité des données collectées. La granularité de la mesure de l’audience TV en Suisse au moyen de l’audiomatching est de l’ordre de la seconde. La granularité standard des données TV de Mediapulse implémentées dans le logiciel d’analyse Instar Analytics est également d’une seconde.

Le «gross rating point», ou point de couverture brute, rend compte de la pénétration brute en pour-cent par rapport au potentiel du groupe cible. C’est donc une mesure permettant d’évaluer sommairement la performance d’une campagne publicitaire et de faire des comparaisons avec d’autres campagnes. Sur le plan du calcul, le GRP peut être défini comme le rapport entre le nombre de contacts en milliers et l’univers en pour-cent.

Segment de personnes ou de ménages présentant des caractéristiques ou des combinaisons de caractéristiques déterminées.

Un raccordement à haut débit est un raccordement permettant d’accéder à Internet avec une vitesse de connexion relativement élevée. Le transfert rapide de grandes quantités de données par un raccordement à haut débit (p. ex. DSL) est une condition de l’utilisation de récepteurs TV de dernière génération (compatibles Internet) et de la nouvelle norme HBBTV.

Dans le panel Télévision Mediapulse, la mesure de l’audience inclut les hôtes du ménage panéliste. Les hôtes sont des personnes qui ne vivent pas dans le ménage, mais qui, au moment où le système de mesure collecte les données de consommation TV, y regardent la télévision.

L’«Hybrid broadcast broadband TV» est un vecteur de diffusion d’applications interactives pour téléviseurs disposant aussi bien d’un décodeur TV numérique (broadcast) que d’un accès à Internet (broadband), d’où le terme TV hybride. C’est en quelque sorte une version moderne du TELETEXT.

Par images animées on entend une catégorie collective pour les contenus audiovisuels qui ne comprend pas seulement les contenus télévisuels classiques. À cet égard, le terme représente une tentative de trouver un terme générique à la fois pour le contenu télévisuel et les autres contenus audiovisuels.

Par incitation, on entend l’octroi d’une prime généralement pécuniaire ou similaire aux personnes qui participent à la collecte de données. Les membres des panels Mediapulse reçoivent en l’occurrence des bons d’achat.

Les indicateurs (facts) sont des grandeurs établies à l’aide de calculs fondés sur des données de base. Ils se distinguent en indicateurs de base, qui sont indépendants de l’utilisation de la radio ou de la TV, et en indicateurs de performance, qui sont calculés exclusivement en fonction de cette utilisation. Des exemples d’indicateurs sont la part de marché, le rating, la durée de visionnage ou la taille de l’échantillon.

Desserte d’une zone géographique donnée par débordement de signaux audiovisuels provenant d’une autre zone de desserte (souvent située dans un pays voisin).

Instar Analytics est le logiciel permettant d’analyser les données d’audience TV de Mediapulse (Mediapulse TV Data).

En recherche TV, l’«Internal coincidental check» est un processus de contrôle visant à déterminer la fiabilité des panélistes, autrement dit à vérifier si les membres du panel s’annoncent et se «désannoncent» correctement (voir aussi "Compliance"). À cette fin, l’utilisation de la télévision par chaque membre d’un ménage panéliste est relevée par téléphone également, à divers moments fixés avec précision, puis comparée avec les résultats de la mesure pour ce ménage.

Intervalle statistique rendant compte de la précision de l’estimation d’un paramètre (p. ex. d’une valeur moyenne). L’intervalle de confiance correspond à la fourchette de valeurs dans laquelle, en cas de répétition d’une enquête à l’infini, la valeur effective du paramètre estimé se situe avec une probabilité déterminée (niveau de confiance).

Un «Joint industry committee» est une forme d’organisation de recherche sur les médias, dans laquelle un groupe de travail réunissant des chaînes TV, des représentants de l’industrie de la publicité et des régies publicitaires a conclu un contrat de durée déterminée réglant l’acquisition de données auprès d’un fournisseur.

Dans le panel Télévision Mediapulse, la journée télévisuelle ne correspond pas à un jour civil, mais court de 2 h à 2 h. Cette période de 24 heures est attribuée à la même date, ce qui signifie que le changement de date a lieu non pas à minuit, mais à 2 h du matin.

Un «Media owned committee» est une forme d’organisation de recherche sur les médias, au sein de laquelle les compétences de décision en matière de politique de la recherche appartiennent Voir aussi: "joint industry committee".

Par médiathèque, on entend une collection de vidéos que les chaînes TV proposent sur Internet sous forme numérique. Il peut s’agir aussi bien de contenus TV qui ont été diffusés que de contenus Web-only. En règle générale, les médiathèques présentent une classification de leur offre par catégories d’émissions.

Par ménage, on entend une unité économique comptant au moins une personne physique. Les données TV de Mediapulse sont collectées exclusivement dans des ménages privés. Un ménage privé peut être constitué soit d’une communauté de personnes vivant ensemble et formant une unité économique, soit d’une seule personne formant aussi une unité économique. Les ménages privés se distinguent des ménages collectifs, tels que les établissements médicaux-sociaux (EMS), les établissements pénitentiaires, les pensionnats ou les casernes.

Principe de collecte de données prévoyant de puiser à divers types de sources de données et de regrouper ensuite les données, sous une forme ou sous une autre. Un exemple de mesure hybride est celui de la combinaison de données provenant, d’un côté, d’un échantillon (p. ex. un panel) et, de l’autre, d’un univers de base (p. ex. de données de recensement).

Désigne le genre ou la nature de la publicité, par exemple affiche, annonce ou spot publicitaire. À ne pas confondre avec support publicitaire.

Par nombre de cas, on entend le nombre de personnes ou de ménages sur lesquels porte la collecte ou l’analyse de données.

Personne ou ménage qui n’a pas utilisé une offre médiatique donnée à un moment donné ou pendant une période donnée.

Par contenu «Over the top», ou contenu par contournement, on entend la transmission de contenus audiovisuels sur Internet sans qu’un fournisseur d’accès Internet ne soit impliqué dans leur contrôle ou leur diffusion. Il s’agit en règle générale de contenus mis à disposition par des tiers (p. ex. Netflix).

Ensemble de personnes ou de ménages qui sont régulièrement interrogés sur un ou plusieurs sujets ou dont la consommation de certaines offres est régulièrement mesurée. Mediapulse exploite deux panels: les données radio proviennent d’un panel de personnes représentatives de l’ensemble de la population et les données TV d’un panel de ménages représentatifs du public télévisuel. Les membres du panel sont nommés "panélistes".

Voir aussi les termes "Collecte de données", "Représentativité" et "Échantillon".

Par «Paper and pencil interview», on entend une méthode d’enquête reposant sur un questionnaire papier complété à la main, soit par l’intervieweur qui y note les réponses de la personne interrogée, soit directement par la personne interrogée.

Part en pour-cent de l’audience d’une émission, d’un bloc publicitaire ou d’un intervalle de temps donné par rapport à l’audience totale de tous les programmes au même moment.

La pénétration brute correspond à la somme de tous les contacts de personnes obtenus par une émission ou dans un intervalle de temps donné. À la différence de la pénétration nette, elle ne tient pas compte des recoupements de personnes. La pénétration brute ne renseigne donc pas sur le nombre effectif de personnes atteintes, ni sur la fréquence de leurs contacts. Elle peut être exprimée aussi bien en chiffres absolus (total des contacts) qu’en pour-cent (GRP).

Nombre ou part des personnes ou des ménages qui, pendant une période donnée, ont eu au moins un contact d’une durée minimale déterminée avec une offre audio ou audiovisuelle. Les contacts multiples pendant la période considérée ne sont pris en compte qu’une fois.

Par pénétration technique, on entend le nombre total des ménages d’une région qui, au vu de leur équipement technique, sont théoriquement à même de recevoir une chaîne TV. Elle diffère du potentiel de réception, qui correspond au nombre de ménages d’une région qui ont effectivement regardé une chaîne pendant une période donnée.

Appareil de mesure permettant d’enregistrer électroniquement l’utilisation de la télévision, connecté à chaque téléviseur des ménages du panel Télévision.

La pondération est un processus par lequel les caractéristiques de l’échantillon telles qu’elles sont réparties dans ce dernier sont ajustées à leur répartition dans l’univers de base, afin de garantir une extrapolation plus précise et, partant, une représentation plus fidèle de cet univers.

Le potentiel renseigne sur la taille d’un groupe cible au sein de la population. Il peut être exprimé en chiffres absolus (en milliers) ou en pour-cent de l’univers de base. Dans le panel de la recherche TV, le potentiel est calculé en tant que somme du nombre pondéré de membres du groupe cible analysé rapporté à l’univers de base. Dans Instar Analytics, le potentiel peut être analysé avec l’indicateur «Échantillon».

Le potentiel de réception renseigne sur le nombre de personnes ou de ménages pouvant recevoir une chaîne donnée.

Voir aussi: "pénétration technique".

Par «Pre-roll», «Mid-roll» et «Post-roll», on entend la diffusion de contenus publicitaires respectivement avant, pendant et après un vidéoclip.

Un programme généraliste est un programme radio ou TV diffusé tout au long de la journée et visant les groupes cibles les plus divers en traitant de toutes sortes de thèmes. Ce terme présente souvent une importance juridique et il est donc défini avec précision dans nombre de lois régissant les médias (p. ex. durée minimale de diffusion).

Extrapolation des comportements (p. ex. consommation de médias) observés dans un échantillon à l’ensemble de l’univers de base (univers) d’où provient l’échantillon.

Les protocoles d’émissions sont des fichiers dans lesquels les contenus des émissions diffusées par les chaînes TV sont encodés. Ils permettent d’effectuer des analyses basées directement sur des émissions concrètes plutôt que sur des bandes horaires car le temps de transmission effectif est également attribué aux contenux encodés.

Mesure de l’audience radio.

L’abréviation RAM est souvent utilisée pour désigner l’ensemble du système de mesure de l’audience radio.

Le rating est un indicateur pour programmes audiovisuels. Il correspond à une mesure de la pénétration pondérée par la durée des émissions, obtenue en divisant le temps de consommation des utilisateurs par la durée totale des tranches horaires. Cela signifie que si tous les utilisateurs consommaient pendant toutes les tranches horaires, le rating serait identique à la pénétration nette.

Le recrutement est le processus par lequel les personnes et les ménages (panélistes) sont invités à faire partie de l’échantillon. Les processus de recrutement les plus courants reposent soit sur la méthode aléatoire, soit sur la méthode des quotas. Souvent, on cherche à motiver les panélistes au moyen de petits cadeaux incitatifs.

On entend par référence, dans le domaine des médias, une statistique de l’audience dont la validité est reconnue officiellement et qui est utilisée aux fins de la conception des programmes et de la planification de la publicité. La référence sert en outre de base à la tarification de ladite publicité. Pour faire office de référence, les données doivent être les seules à être reconnues et jouir de la confiance des utilisateurs. La recherche en matière de référence se consacre à la collecte des données devant faire référence et se porte garante de leur qualité.

Par relevé exhaustif, on entend une collecte de données à partir non pas d’un échantillon, mais de l’ensemble d’un univers de base. Les données de recensement, par exemple, constituent toujours un relevé exhaustif (mais un relevé exhaustif ne produit pas nécessairement des données de recensement).

La représentativité est la propriété que doit posséder un échantillon ou une collecte de données pour qu’il soit possible d’en tirer des conclusions concernant l’univers de base. Elle signifie que l’échantillon (pour ce qui est des caractéristiques choisies) peut être considéré comme une «image» à échelle réduite de cet univers.

Personne qui, dans un ménage privé, est responsable des achats au quotidien. Dans le système Mediapulse TV Data, on distingue une définition traditionnelle et une définition moderne de la personne responsable du ménage. Selon la définition traditionnelle, il ne peut y avoir qu’une seule personne responsable du ménage. Cette personne est déterminée selon des critères démographiques logiques reposant sur l’âge et le sexe. La définition moderne laisse quant à elle aux panélistes eux-mêmes le soin de désigner la personne responsable du ménage, et il peut alors y en avoir jusqu’à deux par ménage.

Les «Return path data», ou données de canal de retour, sont des informations qui, grâce aux boîtiers décodeurs et aux vecteurs de réception numériques, remontent de l’abonné au distributeur ou diffuseur TV. Cela permet de disposer d’un relevé exhaustif des chaînes regardées par l’abonné. Afin d’augmenter la granularité de la recherche par échantillonnage, on s’emploie dans plusieurs pays à fusionner les données des échantillons et celles du canal de retour en un système hybride.

Un routeur est un périphérique réseau qui transmet des paquets de données entre différents réseaux. En cas de connexion d’un réseau domestique à Internet, on parle aussi de routeur Internet. Un «Router meter», ou compteur de routeur, est un appareil de mesure permettant d’enregistrer l’utilisation de médias en ligne directement à partir des signaux du routeur.

Une «Set top box», ou boîtier décodeur, est un appareil installé entre le vecteur de réception et le téléviseur et offrant différentes fonctions à l’utilisateur, telles que l’Electronic program guide (EPG), ou guide électronique des programmes. Connectés au moyen d’un signal numérique, les boîtiers décodeurs permettent de collecter des données spécifiques, qui constituent une partie des données du canal de retour (Return path data).

Notion statistique exprimant le fait qu’une différence observée empiriquement entre deux groupes ou plus ou entre un indicateur et la «réalité» n’est pas due au hasard (compte tenu d’une certaine probabilité d’erreur).

Voir aussi "intervalle de confiance" et "erreur standard".

Dans la méthode d’enquête par échantillonnage, on parle d’un panel «Single source», ou panel source unique, lorsque les informations souhaitées peuvent toutes être collectées auprès des mêmes panélistes. Dans le cadre de la recherche sur l’audience des médias, cette notion est souvent utilisée en relation avec les divers types de médias (afin de permettre p. ex. la réalisation d’analyses cross-médias).

Les Sinus-Milieus désignent une typologie sociodémographique normalisée, qui repose sur une segmentation tenant compte du style de vie et de la vision du monde (ou de façon générale de la situation sociale et de l’espace de vie) des individus et sert ainsi d’indicateur pour différents «milieux sociaux».

Une «smart TV», ou télévision intelligente, est un récepteur TV compatible Internet qui permet également, par exemple, d’utiliser des applications de streaming audio ou vidéo. En règle générale, les télévisions intelligentes sont équipées de nombreuses autres connexions pour boîtiers décodeurs, consoles de jeu, etc.

La sociodémographie relève du domaine de la recherche sociale et s’occupe des caractéristiques de la population, aux niveaux aussi bien des individus que des ménages. La description des échantillons ou des groupes cibles repose souvent sur des données sociodémographiques.

Clip vidéo ou audio de courte durée faisant la publicité d’un produit, d’une marque ou d’un service.

Désigne un service payant de vidéo à la demande par abonnement.

Désigne le média par lequel la publicité est diffusée, par exemple un journal pour une annonce, une station radio ou une chaîne TV pour un spot publicitaire, une colonne d’affichage pour une affiche, etc.

Le tagging est une technique consistant à marquer les contenus de sites Internet ou de lecteurs en ligne (players) avec des cookies, de manière à ce que l’activité des internautes sur les sites ou les lecteurs en question puisse être suivie et mesurée. Le tagging est donc utilisé pour mesurer le trafic généré par des sites Internet ou des lecteurs en ligne.

Mesure de l’audience TV. L’abréviation TAM est souvent utilisée pour désigner l’ensemble du système de mesure de l’audience TV. Elle désigne en règle générale un système d’audiomatching ou un système hybride.

Diffusion de contenus télévisuels dans un ordre de succession fixé par le diffuseur et que les téléspectateurs ne peuvent visionner que dans le même ordre.

Voir aussi: "Time shifted viewing".

Le «Time shifted viewing», ou visionnement en différé, est une fonction disponible sur les vecteurs de réception numériques et permettant d’enregistrer des émissions TV pour les visionner ultérieurement. Dans la recherche TV de Mediapulse, TSV par convention couvre l'utilisation des émissions TV jusqu’à sept jours au plus après la diffusion originale.

La Time Use Study est une enquête budget-temps suisse réalisée conjointement par Mediapulse, SRG SSR et REMP. Elle analyse l’utilisation des médias en relation avec les activités exercées au fil de la journée. La collecte des données est basée sur une enquête.

Les valeurs «total TV» et «total radio» rendent compte du volume total de l’audience TV et de l’audience radio, autrement dit de la totalité de l’audience de toutes les chaînes TV et stations radio mesurées.

Une tranche horaire est une plage de temps définie dans la journée. Les analyses du comportement d’utilisation des médias peuvent être subdivisées en tranches horaires, au fil du déroulement de la journée. Dans le langage courant, on parle souvent par exemple de la tranche horaire du prime time, ou heure de grande écoute.

La TV adressable est une technologie permettant de diffuser, sur des téléviseurs intelligents, des spots publicitaires TV visant des groupes cibles spécifiques (autrement dit de diffuser des publicités distinctes en fonction du groupe cible visé).

Par univers, on entend l’ensemble des personnes ou des ménages sur lesquels les résultats de la mesure provenant de l’échantillon sont extrapolés. La composition de l’univers est déterminée moyennant la définition de caractéristiques précises (p. ex. population suisse à partir de l’âge de 15 ans). Le paramètre «Univers» est également disponible en tant qu’indicateur dans l’outil d’analyse, où il désigne le nombre de cas de l’univers de base auquel l’analyse se rapporte.

Voir aussi: relevé exhaustif

L'utilisation téléspectateurs est un indicateur de la durée moyenne de visionnage de l’utilisateur d’une émission ou d’une tranche horaire. Il ne tient compte que des personnes qui ont effectivement regardé la télévision.

Dans un échantillon par quotas, la valeur de consigne correspond au nombre de cas qu’il faut atteindre par quota.

Voir aussi "Contrainte externe".

La validité est un critère de qualité scientifique s’appliquant aux modèles, processus de mesure, tests, etc. Elle rend compte du degré de conformité de la mesure avec le modèle de mesure théorique sur lequel elle repose. En d’autres termes, elle renseigne sur la précision avec laquelle ce qui doit être mesuré est effectivement mesuré.

Voir aussi: "fiabilité".

Par vecteur de réception, on entend le type de réception dont dispose un ménage, c'est-à-dire la forme technique sous laquelle le signal radio ou TV est transmis et reçu. On parle également souvent de «niveaux de réception».  Les formes les plus fréquentes dans le domaine de la TV sont l’IPTV (Internet protocol television: transmission de programmes TV et de films au moyen du protocole Internet), la DVB-S (Digital video broadcasting-satellite: diffusion vidéonumérique par satellite) et la DVB-T (Digital video broadcasting-terrestrial: diffusion vidéonumérique par antennes terrestres), etc.; dans le domaine de la radio les formes les plus fréquentes sont FM et DAB / DAB+.

La «Video on demand», ou vidéo à la demande, désigne un service en ligne permettant de visionner des vidéos numériques en flux direct (streaming) ou en téléchargement

Par «Viewing on same day as live», ou vu le même jour que la diffusion, on entend l’utilisation TV en différé, mais durant le même jour que la diffusion originale.

Plateforme de distribution en ligne qui fournit un bouquet de programmes de contenus broadcasting cross-canal. En règle générale, les contenus peuvent être utilisé en direct et aussi en différé.

Offre (p. ex. audio ou vidéo) produite exclusivement pour Internet et disponible uniquement sur ce vecteur.

Une «White list», ou liste blanche, est une liste d’éléments considérés comme dignes de confiance. Dans le domaine de la recherche sur l’audience en ligne, par exemple, on établit des listes blanches des sites Internet reconnus par le système de mesure et participant à la mesure

Zone géographique définie par l’Office fédéral de la communication (OFCOM) dans laquelle une station radio ou une chaîne TV doit fournir certaines prestations (zone de desserte). Les mandats de prestations sont fixés dans des concessions.

Une zone de recrutement est la plus petite unité géographique de recrutement des membres du panel Radio Mediapulse. La Suisse en tant qu’univers de base est divisée en 28 zones de recrutement.

Une zone élémentaire est la plus petite unité géographique de recrutement des membres du panel Télévision Mediapulse. La Suisse en tant qu’univers de base est divisée en 25 zones élémentaires, qui résultent des chevauchements entre les zones de concession actuelles et les régions linguistiques. L'équivalent pour la paysage radiophonique suisse correspond à la "zone de recrutement".

Voir aussi: "contrainte externe" et "quota".