Réalisation
La mise en ouvre...
Si les médias sont omniprésents, ils offrent également d'énormes possibilités quant aux contenus et formats (la radio sur le téléphone portable, la presse à écouter). Le journal n'étant plus en mesure de rendre compte efficacement de cette réalité, nous avons opté dès 2006 pour la Time Use Study à l'aide de la méthode CAPI (Computer Assisted Telephone Interview). Pour faire les interviews on se sert de Tablet PC qui donnent la possibilité d'enregistrer les réponses directement.
La méthode CAPI rend parfaitement compte de la complexité de la réalité:
- Appareils multifonctionnels
- Contenu taillé sur mesure
- Utilisation parallèle multiple
- Liberté dans le choix du temps
- Mobilité
- Formes mixtes des médias
- Divers modes de transmission
Exemple d'utilisation du palm:
«Je suis dans le tram, je vais au travail, lis le journal et écoute de la musique avec mon iPod.»
Les chiffres-clés de l'étude...
- Population domiciliée en Suisse de 12 ans et +, vivant en foyers privés et en mesure de s'exprimer dans la langue de la région.
- 3'000 interviews (+ Boost des adolescents) fin 2006, hiver 2007/2008, hiver 2009/2010
- CAPI (hand-held) avec un logiciel propriétaire.