L’étude sur les médias 1975-2000

Avant 2001, donc jusqu’à l’introduction panel radio, la collecte des données de l’audience radio en Suisse était fondée sur une étude médias réalisée au moyen d’interviews en face-à-face menées chaque année de manière continue avec 18 000 personnes. Les données relatives à la pénétration et aux heures d’écoute se basaient donc sur ce qu’affirmaient les personnes sondées quant à leur fréquentation médias.
L’étude SRG SSR sur les médias et les radios locales demeure l’analyse la plus complète sur la consommation médias en Suisse. Elle documente, pour la période 1975-2000, les habitudes de la population suisse pour ce qui concerne la radio, la télévision et le cinéma, les journaux et les livres, puis également Internet. En 1983, cette étude a également pris en compte les premières radios commerciales qui venaient de recevoir une concession. Dès 1986, il a fallu développer notablement la portée de l’étude pour refléter le nouveau paysage radiophonique formé de nombreuses radios locales organisées autour de petits bassins de réception.
Cependant, bien que très complète, cette étude ne pouvait pas donner des résultats plus précis que la précision de la mémoire des personnes sondées. De plus, pour faciliter l’interview, la journée était morcelée en blocs de 15 minutes qui ne pouvaient être occupés que par un seul type de fréquentation médias. Conséquence: Toute consommation de moins de 15 minutes disparaissait ou était gonflée à 15 minutes. Depuis 2001 les données sur la consommation radio sont le fruit d’une mesure précise et passive en temps réel.

Le «Time Use Study»

La mesure de la consommation radio par par un appareil de mesure électronique ne pouvait remplacer toutes les informations fournies par l’étude sur les médias, notamment sur l’interaction entre les activités quotidiennes et la fréquentation médias. Nous avons donc conservé le noyau de l’étude sur les médias, mais en avons réduit la portée. Entre 2001 et 2003, nous avons mené cette recherche allégée une fois par année. Dès 2006, nous avons en modifié le format, amplement développé le contenu et l’avons dénommée «Time Use Study». Cette étude sur l’organisation d’une journée-type inaugure une nouvelle typologie de recherche d’audience à l’ère du multimédia.