Radio

En Suisse, la recherche radio relève de l'instrument Mediawatch qui fournit des données qui ont valeur de référence dans le secteur. Est recensée l'audience radio en direct de la population de 15 ans et plus domiciliée en Suisse et assimilée du point de vue linguistique.
Selon la dernière enquête sur le budget-temps des auditeurs, l’écoute de la radio en direct (y c. par diffusion en flux sur Internet ou streaming) représente 98 % de l’écoute totale. L’utilisation en streaming ne peut malheureusement pas encore être mesurée en tant que telle. La radio on demand, l'écoute d'émissions podcastées ou la radio sur Internet sont révélées par le New Establishment Survey et la Time Use Study.
Pour obtenir une vue d'ensemble de l'audience radio, il faut tout d'abord saisir les données relatives aux différentes sources. A moyen terme, l'objectif est de recenser tous les types d'écoute à l'aide de la Mediawatch qui fait l'objet d'améliorations permanentes. Priorité n° 1 : la saisie de l'écoute via Internet.

Actuellement, la saisie de l'audience radio:

• est indépendante du lieu
• est effectuée de manière 'passive' avec un appareil qui ne requiert pas l'intervention des personnes panélisées et ne fait pas appel à leur capacité de mémorisation
• se fonde sur un panel tournant
• est effectuée 365 jours par an, 24h/24

La recherche radio par un appareil de mesure électronique a commencée en 2001; avant cette date, l'audience radio était mesurée à la faveur d'interviews personnelles (--> étude médias).