Certains besoins ne peuvent être satisfaits qu'au moyen d'études spéciales qui, à travers l'utilisation des médias, cherchent à déterminer le comportement des différents groupes cibles. Les questions posées portent aussi bien sur des problèmes actuels de société que sur une meilleure typologie du public.

Outre le crédit octroyé à cet effet, le financement de ce type d'études doit être en partie assuré par le mandant. L'institut chargé de la réalisation est désigné au cas par cas, en fonction du domaine à étudier, des capacités requises et des offres reçues. Il reçoit l'aide de Mediapulse SA.