Taxibus löst Omnibus ab

Taxibus-Erhebungen werden im Auftrag der Mediapulse AG seit Januar 2009 vom Institut M.I.S. Trend in Lausanne bzw. Bern durchgeführt und lösen die so genannten Omnibus-Befragungen ab, welche bis Ende 2008 vom Institut Konso in Basel realisiert wurden. Gegenüber dem Omnibus hat der Taxibus folgende Vorteile:

Erhöhte Repräsentativität und Qualität der Daten: Die Quoten-Stichprobe des Taxibus wird aus einem Pool von 30'000 Personen gezogen, die nach reinem Zufallsprinzip auf Basis des Adressverzeichnisses der Schweizerischen Post gebildet wird. Aufgrund dieser neuartigen und innerhalb des Schweizerischen Kontextes sehr innovativen Stichprobenziehung kann die stetig wachsende Anzahl von Personen, die keinen Telefon-Festnetzanschluss mehr besitzen, deutlich besser als bis anhin erreicht werden. Dies erhöht nicht nur die Repräsentativität der Stichprobe, sondern auch die Qualität der Daten.

Flexible Planung: Der Taxibus muss nicht zwingend an einem Montag beginnen und an einem Freitag aufhören, sondern kann an einem beliebigen Werktag für eine beliebige Dauer ins Feld gehen. Die von der Mediapulse AG redigierten (und allenfalls ergänzten) Fragebögen müssen mindestens 4 Arbeitstage vor Beginn der Erhebung eintreffen. Diese Vorlaufsdauer kann sich bei so genannten „Blitzumfragen“ auf 24h bis 48h verkürzen.

Flexible Stichprobengrösse: Der Taxibus ist nicht wie der Omnibus an eine fixe Anzahl von Interviews pro Woche und Sprachregion gebunden, sondern kann mit einer beliebigen Anzahl von Interviews bestückt werden, wobei das Minimum aus Gründen der Repräsentativität bei 500 Interviews pro Erhebung festgelegt wurde.

Individualisierte, monothematische Befragung: Im Gegensatz zum Omnibus, der im ungünstigsten Fall mit Fragen von unterschiedlichen Kunden bestückt werden musste, die thematisch nicht optimal zusammenpassten, läuft der Taxibus für jeden Kunden individuell, sodass thematische Überschneidungen oder Ausstrahlungseffekte in jedem Fall ausgeschlossen werden können.

Transparente und nachvollziehbare Kostenberechnung: Die Berechnung der Kosten der Befragung erfolgt nicht wie beim Omnibus auf Basis der Komplexität der Fragestellungen, sondern auf Basis der effektiven jeweiligen durchschnittlichen Interviewdauer, wobei je 5% der längsten und kürzesten Interviews dabei nicht berücksichtigt werden.