Radio

Die Radionutzungsforschung in der Schweiz erfolgt durch das Instrument Mediawatch. Die daraus resultierenden Daten gelten als Branchenwährung.
Erfasst wird Live-Radionutzung der in der Schweiz wohnhaften, sprachassimilierten Bevölkerung ab 15 Jahren. Live-Radio (inkl. Internet Streaming) macht laut der neuesten Zeitbudgeterhebung 98% des gesamten Radiokonsums aus. Davon kann die Nutzung über Internet Streaming leider noch nicht erfasst werden.

Wie hoch der Anteil der Internet-Radionutzung ist, wird mit der Time Use Study und dem New Establishment Survey erhoben. Ebenfalls so ermittelt wird die Höhe des Anteils weiterer in der Radioforschung nicht erfasster Radionutzung - so z.B. Radio on Demand und Hören von Podcasts.

Um ein Gesamtbild der Radionutzung zusammenzustellen, sollen in einer ersten Phase die verschiedenen Datenquellen miteinander aufgerechnet werden. Mittelfristig wird allerdings angestrebt, alle Nutzungsarten, die an Bedeutung gewinnen, durch die Mediawatch selbst zu erfassen. Dazu wird das System laufend weiterentwickelt. Die erste Priorität gilt hierbei der Erfassung von Internet-Radio.

Wir erfassen heute die Radionutzung:

• ortsunabhängig
• passiv, mithilfe eines Messgerätes, das weder der aktiven Beteiligung der Testpersonen bedarf noch sich auf das Erinnerungsvermögen der Teilnehmer stützt
• in einem rollenden Panel
• 365 Tage im Jahr, rund um die Uhr

Die Radioforschung mittels eines elektronischen Messgerätes wurde 2001 eingeführt. Davor wurde die Mediennutzung in der Schweiz in einer kontinuierlich durchgeführten persönlichen Befragung erhoben
(--> Medienstudie).