Focus Groups

Auf die Gruppendiskussionen, die rein qualitativer Natur sind, kann nicht verzichtet werden, weil sie einen preisgünstigen Weg zu schneller, allerdings nicht repräsentativer qualitativer Information darstellen. Sie werden häufig in der Projektphase grösserer Studien eingesetzt. Die Gruppendiskussionen sollen insbesondere sicherstellen, dass möglichst alle Problemdimensionen einer Fragestellung in der Untersuchungsanlage berücksichtigt werden.

In Form standardisierter Gruppendiskussionen werden seit 1993 Sendungen vor ihrer Aufnahme ins Programm einem Test unterzogen. Bereits bestehende Sendungen werden auf dieselbe Weise überprüft. Ziel der Produktetests ist die Optimierung verschiedener Sendungselemente.